蒙牛三聚氰胺事件时间表

　　从2008年9月11日三鹿三聚氰胺事件爆发，牛根生意识到奶农卖给三鹿的“毒奶”同样有可能混入蒙牛的奶源。

　　9月16日，中央电视台《新闻联播》曝光22家企业的奶粉中查出三聚氰胺，蒙牛名列其中。几分钟后，蒙牛总经理杨文俊赶往呼和浩特市政府，政府要求蒙牛积极承担责任。

　　晚上12点，杨文俊赶回蒙牛总部开会。牛根生在会上将此事“对蒙牛的伤害”提升至“生死”高度，说：“宁可轰轰烈烈地死掉，也不能猥猥琐琐地活着。”

　　9月17日凌晨4点，内部会议结束。两个小时后，蒙牛董事会召开电话会议，牛根生、杨文俊以及焦震（鼎晖合伙人）等资本方代表最终表决同意，为了不让股价暴跌，蒙牛股票暂时停牌。

　　9月17日，蒙牛各家工厂前的奶罐车分别排起了几百米的长龙，由于只有几台三聚氰胺检测仪器可用，近三分之二的奶还没有等到检测便已升温、变质。厂门口只见收奶车，不见发货车。全国大部分超市已将蒙牛奶粉产品全部下架，所有的营销人员都忙于退换货。

　　17日下午，蒙牛3万员工及各地经销商信息通报会上，牛根生发表演讲，标题是《在责任面前，我们唯一的选择就是负起完全的责任》。晚上10点52分32秒，这篇演讲稿出现在牛根生的博客中。截至26日，这篇博文的点击率高达188万人次，回复多达3万个，其中大多数帖子是对牛根生和蒙牛表示质疑或者痛骂。

　　9月18日，中央电视台《新闻联播》再次通报，国家质检总局抽检蒙牛液态奶产品121个批次，11个批次检出三聚氰胺，检出值为每公斤0.8~7毫克。

　　9月19日，蒙牛的销量坠入低谷，当天近一半的超市将蒙牛所有的液态奶下架，掀起了液态奶退换货高潮，部分区域当天的销量仅为平时的2%。

　　9月23日，蒙牛乳业的股票在港交所复牌当天暴跌60.25%，一举创下当天港股最大成交额、最大跌幅、最大百分比跌幅三项“跳水纪录”。瑞信表示，三聚氰胺事件将让蒙牛奶类产品的销量急速下跌到两年前的水平，估计蒙牛的直接损失高达17.4亿元。随后，蒙牛对媒体表示，瑞信的表态是不负责任的。

　　10月初，在一次柳传志、傅成玉、田溯宁、马云、郭广昌、俞敏洪等诸多知名企业家参与的聚会上，牛根生备受质疑：蒙牛到底事先知不知道有三聚氰胺这回事？蒙牛的员工是否也喝“染毒”的牛奶？牛根生说，蒙牛正在遭受前所未有的危机，在遭受牛奶下架、股价暴跌的连续打击之后，陷入现金流危机的蒙牛有可能被外资恶意收购。说到动情之处，牛根生哭了。柳传志当场表示愿意助蒙牛一臂之力。

　　10月18日，牛根生写了一封长达一万多字的《中国乳业的罪罚治救—致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信》，在信中说：“宁肯把蒙牛白送兄弟们也不愿卖给外国人。”随后这封信被迅速地发到当时参与聚会的一些企业家的邮箱里。牛根生在这封信中对三聚氰胺事件的来龙去脉和蒙牛的补救措施做了详细的说明。

　　11月4日，蒙牛乳业发言人赵远花发表声明称：“老牛基金会通过从联想控股等机构得到类似抵押贷款的方式，解除了与摩根士丹利的抵押贷款。”他强调，与各知名企业的资金往来都是通过“老牛投资”进行的，与上市公司无关。

　　12月7日，在“2008中国企业领袖年会”上，牛根生解释称，所谓“万言书”中所说的股权事件只是老牛基金出现了问题，有3%~4%的蒙牛股权质押在外国银行，因为想做慈善事业，每年花几千万元，钱不够用了。而蒙牛本身没有出现财务问题，蒙牛账上还有将近20亿元现金。

（根据媒体公开报道的消息整理） (本文来源：新营销 作者：侯夫)