百货零售业促销精彩纷呈

　　合肥百货二线门店销售增幅赶超一线

　　受益各地春节期间精彩纷呈的促销活动等因素影响，百货零售业在春节黄金周中也赚了个盆满钵满。公开资料称，据商务部统计，除夕至正月初六的七天时间内，全国重点零售和餐饮业销售额4700亿元，同比增长16.2%；而分区域来看，北京、吉林、青岛、大连等地的销售额同比增长幅度则落后于广西、河北、陕西等区域。

　　这些情况，上市公司亦有同感，合肥百货相关人士在接受《证券日报》记者采访时分析称，从公司自身情况来看，春节期间二线城市门店销售增幅赶超一线城市门店，但由于一线城市门店发展成熟，其增长基数则远非二线城市门店可比拟。

　　不过，值得注意的是，春节黄金周零售和餐饮业销售增速出现2.8个百分点的回落，东方证券研报认为，出现增速回落，原因为2011年春节增速较快，基数较高及元旦与春节临近，透支部分春节消费因素所致。此外，分品类显示，服装销售额同比增长速度仍领先其它品类，为18.7%。

　　作为百货行业的终端渠道，大型门店、卖场素来是行业的晴雨表，不过，东方证券研报称，受线上业务的冲击，百货的强势地位受到威胁，不过，由于打折捉销成为常态，并且力度越来越大，综合毛利率显著下降。

　　不过，东方证券研报同时显示，上海地区全市452家大中型商业企业4000多家网点，平均日销量8.12亿元，创出历史新高，此外，北京地区增幅也创4年新高；而安徽黄金周七天，重点监测的16家大型综合商场共计实现销售额3.7亿元。

　　而接受本报记者采访的合肥百货相关人士则表示，从已了解的数据来看，公司春节期间销售数据与往年相比呈上涨，但涨幅仍在统计中。

　　《证券日报》：合肥百货春节期间的销售和客流量情况如何？

　　合肥百货：整个公司的全部数据目前仍在统计当中，还没有出来。但从已知的百货销售情况数据来看，与全国的情况有相似之处，二线城市门店的增幅要高于一线城市。但具体数据还没出来，跟去年同期相比是上涨的，但涨幅尚在统计中。

　　《证券日报》：出现二线城市门店增幅高于一线城市的原因何在？

　　合肥百货：公司百货门店较多，增幅也不能一概而论，有一些门店目前仍处在成长期，也有一些门店已然发展成熟。成熟门店的增长与往年相比增幅应该不会有太过明显的变化，但如果是成长期的门店，增长幅度超过百分之五十也都有可能，二线城市门店表现的增幅比一线城市要好，也是因为这些城市增长潜力好，这跟全国的城市情况是一样的。

　　《证券日报》：出现这样的情况是否与公司的营销措施有一定关系？

　　合肥百货：今年的营销措施依旧是以传统的方式为主，例如买赠活动等，力度可能会较往年大一些，各个门店的情况不一样。

　　从公司的整体主营构成情况来看，百货依旧占据很大份额，而六安市等地的门店增长幅度较大也是因为潜力所致，这些店是近期新开的，而且基数较小，也容易出现大比率的增长幅度；而合肥门店增长平稳，成熟门店所在区域基数很大，因此多是平稳发展。(桂小笋)