“2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为平板电视市场的主要特征，在规模增长放缓时谁能率先完成转型升级谁就将成为赢家。”日前，创维集团副总裁杨东文接受《国际金融报》记者采访时说。

    由于平板电视市场增速放缓，外资和本土品牌2011年初都采取了谨慎限产的开局模式，以避免重蹈2010年上半年因为库存压力产生的行业性库存危机的覆辙。面对这一竞争形势，国内几家大的彩电集团开始打出LED液晶、3D电视、智能电视等一连串的市场“组合拳”。在调研机构DisplaySearch大中华区总裁谢勤益看来，这是一场IT速度的比拼。

    IT化被视为下一趋势

    据中怡康1月的周度监测数据表明，我国彩电行业的升级已经面临第一个层次的完结，行业发展的增速将不可避免地大幅减缓甚至停滞。此外，去年三星、夏普等外资巨头全面清理CCFL液晶库存，已经致使诸多国产品牌被动地卷入了行业性的库存危机中。国产品牌一致将新的增长方式投向产业的“IT化”转型升级。

    “当LED电视、3D技术、智能电视扑面而至，连谷歌、联想这些IT企业都在跨界做电视时，智能时代已经到了。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示。

    从CRT电视时代到平板电视时代，彩电在形态和显示技术上层层革新，新产品的诞生到上市的周期逐渐缩短，与手机、PC业务一样，若想长期持有市场份额就要不断进行自主创新。创维中国营销中心总经理刘棠枝告诉记者，“每款产品能够获得超额利润的周期不超过3个月，而进入平板电视时代每年都要进行大的产品升级，比如2010年主推LED，2011年就换成了3D电视，这需要供应链能力具备IT行业的反应速度。”

    聚焦智能化与3D化

    据了解，彩电业IT转型的两大核心趋势是智能化与3D化，3D是电视机硬件显示技术的变化，智能则是整个电视产业的形态变化。在三网融合三屏合一的大趋势下，LGD、创维集团、TCL多媒体、海信电器等早前就曾发布了新一代3D液晶面板。创维、康佳、TCL、长虹等则在其新智能电视产品中还加载了谷歌的Android操作系统。

    专业人士指出，如同侧光式LED背光技术让LED普及成为可能，不闪的3D技术也将推动3D电视的普及，当今开放式操作系统也带动了智能电视的发展。高质的影像，可自由装载软件，能更好地进行人机互动，这些都为3D电视、智能电视提供了良好的市场前景。

    尽管如此，国内品牌也只是刚完成LED升级战。有数据显示，虽然2010年很多中外品牌就开始推广3D电视，但是由于成本和片源的问题，目前在中国的市场占有率只有1.6%，截至2010年底，市场上推出的智能电视新产品仅有21款，市场销量额占比为1%。杨东文表示：“现阶段智能电视仍处于市场推广阶段，尚谈不上普及，未来市场仍需培育。”

    竞争或致彩电业迷失

    彩电业IT化要保证快速的反应速度，还需要国产彩电企业有稳定的上游材料的供应。业内人士指出，从全球消费电子行业的趋势来看，诺基亚、苹果等巨头都在加快新品的推出速度。

    杨东文表示，“不同企业有着不同的进军上游核心部件的做法，创维则是采取合资的办法保证其产业链的完整性。创维在上游面板领域能保证面板的供应，在半导体领域创维通过自建和战略合作的方式保证上游部件的供应，使得企业整体供应链的反应速度跟得上整个产业的升级调整。”

    业内人士认为，下一代显示技术诸如OLED、激光电视等也可能成为中国彩电业的救命稻草。家电行业专家刘步尘则认为，电视的电脑功能再强大，也只能作为附加功能出现，电视企业不能迷失了自己。 （本报记者 史燕君　实习生 胡哲）

    【相关新闻】从看电视到玩电视

    TCL启动首个Android+系统电视应用商店

    全球彩电巨头TCL日前启动全球首家基于Android+系统的电视应用程序商店，并同步发起全球智能应用软件开发大赛。业内专家表示，此举将全面开启中国超级智能电视新元年，让消费者提前进入超级智能新时代。

    据介绍，TCL电视应用程序商店是一个为Android+系统超级智能电视提供线上服务，让使用者去浏览、下载及购买第三方应用软件的完全开放方式平台。借助开放的操作系统、最多人熟悉的开发环境、上游芯片厂商对标准操作系统的鼎力支持，TCL应用程序商店可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，让用户根据需要个性化安装，从而实现从“看电视”到“玩电视”的根本性变革。

    “TCL应用程序商店的推出不仅满足了用户的需求，同时也实现了程序开发者、用户和TCL电视的三方共赢。”TCL工业研究院院长闫晓林博士在接受记者采访时表示，TCL应用程序商店除对超级智能电视用户开放外，也将对所有的应用程序开发商和软件自主开发者提供自由开放的平台。

    另据介绍，TCL同步发起的全球智能应用软件开发大赛为期半年，将面向全球软件开发爱好者。为给全球软件开发爱好者参与软件开发提供便利，TCL还专门推出了自己的软件开发工具包，参赛者可访问developer.tcl.com下载工具包，参与本次全球软件开发大赛。 （本报记者 潘洁）

 

 

责任编辑：cprpw