农历年终将至，传统3C消费市场的旺季再次到来。对于希望在年末购置大宗家电的市民而言，一方面是来自家电企业加大促销力度，另一方面他们还将能够享受到国家“家电以旧换新”政策的优惠。照理说，在近期前往3C卖场消费，能够省下不少钱。然而事实真的是这样的吗？为此，记者走访了苏宁、国美等多家卖场一探究竟。

    卖场怪状：“以旧换新”没能便宜消费者

    小赵是一名影音发烧友，和许多80后一样，他更倾向于在网上购买各类3C产品。拿时下流行的话说，“网上的裸价更给力”。不过在大宗黑色家电的选购上，小赵还是选择先去传统3C零售卖场挑选——原因很简单，传统卖场能够更方便的实行家电“以旧换新”补贴，算下来每件电器都能够便宜不少。

    不过在前往苏宁、国美等多家3C卖场实地挑选后，实际情况却令他失望：“就算了有家电以旧换新的400元补贴，传统卖场销售的东西也一点也不便宜，不仅比网上贵出不少，而且相较其他没有补贴的线下卖场的售价还要贵”。

    为了证实小赵的说法，记者前往了位于中山公园和浦东八佰伴地区的几家卖场一探究竟。在现场，记者横向比对了国产和合资品牌中比较常见的平板电视品牌线的产品价格。而在苏宁电器某门店，店员直截了当的向记者介绍道：一款46寸TCL平板电视的“底线价”是6400元人民币，抵扣掉以旧换新的400元人民币，真正需要支付的款额为6000元。不过在另外一处不能实行家电以旧换新的综合超市，同一型号电视机的标价仅5900元人民币。在网上商城，该款产品的标价则是5600元。而在合资品牌方面，经店员介绍，飞利浦47寸平板电视的苏宁“底线价”是5800元，消费者折回“以旧换新”400元补贴后的实价是5400元。而在不能实行“以旧换新”的网上商城，该产品的售价仅为4899元。

    在长达一周的比对中，记者发现该情况并不是个例，而是非常普遍的现象。记者发现，在各种家电零售业态中，网上商城的价格最便宜；其次是不能够实行“以旧换新”的综合类超市，产品的售价一般比线上商城贵400元左右；而在能够实行“以旧换新”的苏宁电器，产品的最终售价则比综合超市贵400元左右。

    也就是说，在苏宁的门店，消费者即便用废旧家电抵扣掉400元钱，实际上也只不过是用正常的市场价，买到一件电器。

    专家质疑：变相截流补贴？

    2009年，为了拉动内需，刺激居民消费，财政部、工信部、商务部等部委联合制定出台《家电以旧换新实施办法》。根据该《办法》，指定城市消费者在购买新家电时，能够将废旧家电以新产品10%的价格进行折算。（补贴上限为：电视机400元/台，冰箱300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台）

    2010年中旬，相关主管部门将该政策的有效期又延长至2011年底。据了解，仅在该政策推出的一年间，国家的实际投入就达20亿元人民币。

    上海市社科院相关专家表示，从政策上进行解读，国家是希望通过“以旧换新”的方式，通过给予市民在购买新电器时价格优惠的方法，鼓励消费，拉动内需。“简言之，以旧换新的初衷，是政府希望把补贴给到消费者，一方面促进消费，另一方面也促进环保，而不是让企业变相截留补贴，为自己的财务报表披金戴银”。

    但在苏宁电器的多家门店，情况恰恰是后者：业内人士透露，尽管消费者在苏宁能够以“讨价还价”的方式购买家电产品。但实际上苏宁为每个产品都设立了一个价格底线，任何促销员都无法以低于这个“底线”的价格出单。以标价为8000元的某合资平板电视为例，苏宁内部的“底线”价是6900元。按照正常“以旧换新”的执行准则，消费者理应以6900-400=6500元的价格买到这款产品。但事实上，在“以旧换新”政策出台之后，各类产品的“底线”价就悄悄上浮了400元。也就是说，表面上消费者能够用废旧家电折算购物款中的400元，但购物中实际的花销其实并没有少。

    “政策的初衷，是希望给予消费者现金补贴；但苏宁的实际执行情况则是，截取了本应给消费者的补贴，变成了自己的利润”，家电业人士表示，由于苏宁电器这类3C卖场的产品定价本身就不透明，产品的标价并非最终的成交价格，因而消费者很可能在卖贵了的前提下，还觉得“自己占了便宜”。因此就很少有消费者站出来质疑苏宁“以旧换新”的实行情况。

    不过他表示，只要消费者在购买前多做横向比较，多跑几个卖场，就能够发现，3C零售卖场的“以旧换新”究竟带给消费者多少实惠。“按照正常情况，能够实行以旧换新的苏宁电器，最终的产品销售价格应该是比其他不能以旧换新的卖场或超市便宜300至400元，而不是完全一样。”（刘东强）

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