无疑，中国家电连锁业正在蓬勃发展，市场蛋糕不断引发各类资本竞相角逐。国内家电零售两大巨头苏宁和国美通过近年来的迅速崛起和发展，已基本完成了对一线市场的布局，然而就在国美突遭变故，陷于内乱之时，来势汹汹的外资巨头悄然加速布局中国家电市场的步伐。近期，外资电器连锁巨头开始以国内沿海城市上海、沈阳等地攻城略地。

　　外资家电连锁企业抢滩中国

　　受全球金融危机影响，日本经济出现停滞，山田电机，这家日本排名第一的电器连锁巨头将增长的目光投向了中国。

　　12月10日，日本电器连锁巨头山田电机（YAMADA）首次在日本本土之外，中国的沈阳开出了其在中国的第一家门店，在此之前，麦德龙与富士康联姻的“万得城”（Media Markt），今年11月也在上海落户，加之2006年美国百思买淘金中国在上海开店，可以说目前全球三大电器连锁巨头先后在中国侵占消费市场布局愈加完善。

　　而外资近年来大幅扩张并不让人感到意外，中国的消费电子市场规模2012年将超过万亿元，这一潜力巨大市场带来的丰厚的利润回报早已为外资垂涎，而此时这一市场至今依然被本土连锁巨头控制，虽然本土连锁近年迅速崛起与发展，然而继“国美”事件，中国家电连锁企业应该予以重视：不能固步自封甚至被外敌趁虚而入。

　　业内资深人士认为：国美黄陈之争，表面看是黄陈争夺国美控制权，黄氏家族资本与贝恩资本的博弈。从深层看是中国家电企业，特别是中国民营家电企业与国外家电企业的竞争。

　　虽然国内电器行业，海尔、美的、TCL、格兰仕、海信、步步高等著名的民营器业的成长起来。然而国美、苏宁的巨头地位不容忽视，正是国内家电零售业巨头的强劲支持，让中国的家电企业赢得了与国外家企业同台竞争的机会。也使得国外家电品牌象索尼、松下、飞利浦、三洋等，逐渐被边缘化。

　　“无论是经营规模、利润水平，还是连锁网络的门店数量，在2010年底我们都做到了行业领先。”苏宁电器总裁金明告诉记者。

　　虽然苏宁电器近年来的确加快扩张步伐，2009年7月完成收购的日本连锁企业LAOX开店，成为进军三四级市场支撑的全国物流基地，2010年新开门店近400家，并购香港镭射电器，同时苏宁电子商务平台“易购“上线。

　　然而不可否认的是，在中国8000亿元的消费电子零售市场中，苏宁电器至今也只占领了10%的份额，除了在一线城市而外，进入二三四级市场仍然是大多数家电连锁企业在努力的方向。

　　在苏宁电器成为全国商业企业龙头的同时，全球的电器连锁行业也在进行着类似的变化，北美第二大连锁电路城在金融危机中轰然倒下，而日本的电器连锁江湖也多次变化，曾经的领先者LAOX被苏宁收购，而曾经的新秀山田电机成就了今天的霸主地位。

　　苏宁电器副董事长孙为民表示“有人担心我们在日本和香港能否经受住考验，但苏宁在中国大陆电器零售的激烈竞争中已经拼搏了近20年，对于在其他市场面临的同样的竞争已经习以为常。”

 

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