除了面向用户收费，广告主对于iPad的青睐，使得报业与iPad结合的广告前景十分被看好。“iPad有很好的广告形式，每个广告都有自己的特点，比如一个广告要求每页都加进去水声，在iPad上实现起来很简单。”伊险峰表示，“另外还有一项对广告主来说很有说服力，那就是iPad对用户做了很大区隔，包括收入水平高、对电子技术敏感度高、接受新东西能力强等，这对广告主来说很有价值。”

　　不过，从用户体验角度来看，硬塞到iPad上的广告并不太受欢迎。“我曾经阅读过某报纸的iPad免费版，但是里面的广告太烦人了，动不动就弹出来，还带着声音等效果，在公共场所看，弄不好还让人侧目。”在上海工作的刘小姐告诉记者。

　　除了影响阅读体验，广告的Flash格式也可能减慢下载速度，这对使用3G上网需支付流量费用的用户，是不小的影响。

　　iPad与报业联姻的路还很长，除了上述问题之外，内容创新也成为制约未来走向的重要因素。“向新媒体转型，并不在于是否使用了新媒体，而在于如何通过新的传播方式达到转变生产模式的目的。”骆正林表示，对于中国媒体来说，能否使用iPad这一平台进行转型，其意义在于将报业衰退的“忧患意识”转变为新的发展模式。

　　业内预测，2012年之前iPad的销量将达近4０００万台。也许那个时候，更多品牌将进入平板电脑领域，而用平板电脑阅读报纸，也将成为常态。（夏雯 实习生 袁源）