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让步
 
公关何以成攻击? 企业不能大而无德
来源:央视网 更新时间:2010/10/22 11:08:03   
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  (电话采访)

  呼和浩特市人民检查院政治部副主任:

  20101015,呼和浩特市人民检察院对犯罪嫌疑人安某作出逮捕决定。20101021,呼和浩特市人民检察院对犯罪嫌疑人赵某、郝某某和马某三个人作出批准逮捕决定。

  解说:

  昨天,伊利、蒙牛分别发表声明,伊利方面转帖了警方的处理结果,而蒙牛乳业则在声明中表示,从未策划、组织、实施任何与圣元奶粉性早熟事件有关的活动,所有高层均在正常工作。而被卷入这起事端的圣元公司则是反应平淡,表示暂时无法评论,相信真相会水落石出。

  今天,《经济参考报》的记者为我们提供了一份名为《DHA借势口碑传播》的公关策划案。通过这份策划我们可以较为清楚地看到整个事件的实施过程。文稿显示博思智奇公关公司的策划分为六个部分,分别为背景、策略、手段、传播话题、媒体名单和预算。文案中说“要借力打力,借着《生命时报》和《京华时报》刊发的,曝光中国鱼油市场乱象的文章,放大某些食品中添加鱼油DHA的事实,使公众对于鱼油的质疑和恐慌波及这些产品,并设计了一系列传播策略”。

  新闻解说:

  这些网络攻击手段包括寻找网络写手,撰写攻击帖子,并在近百个论坛上发帖炒作,煽动网民情绪。

  解说:

  此份策划还详尽涉及了重点传播话题,在网络论坛上发什么样的帖子,比如“万人签名拒绝DHA”,以及“有宝宝的来围观”、“千万别再相信鱼油了”等等等等。甚至注明如何以父母的名义法帖,来质疑竞争对手的产品安全。

 

 

 

 



责任编辑:cprpw

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