为什么我国鲜有全球知名品牌？除了新一期美国《新闻周刊》分析的四大主因：中国国内竞争太激烈，企业利润非常低；没有掌握建立品牌的营销艺术；国企产权模糊，难以成长；不少垄断国企不善于面对普通的消费者等。我认为还有更深层的原因，主要包括：

    其一是与欧美日相比，我国开放时间晚，而我国企业走出去的时间更晚，三十年来我国在战略上更多的是强调引进来，对走出去直至近几年才开始真正重视起来，但各项走出去的政策还基本上处于摸索阶段。这是中国目前还缺少全球知名品牌最核心的原因。欧洲的老牌企业在全球的布局已有数百年历史。我国改革开放后的三十年，也基本上是以“请进来”为主，“走出去”基本上没有受到什么重视。后来以为跨国企业都是大企业，于是就进行大合并，但最后的结果是即使一百个矮子合在一起，也成不了巨人。

    其二部分走出去的垄断国企在国内被垄断宠坏，不善于直接为消费者服务，所以在国外难成大事。比如中国银行、中粮等一直在海外打拼。但由于这些企业属于特殊的垄断型国企，其企业的国内属性决策难以在国际市场上赢得竞争优势。

    其三是我国企业缺乏原创性的核心技术，很难在国际市场站住脚。我国目前的大企业，还基本上是依靠国外的技术引进加上中国的庞大市场来做大做强。比如海尔的冰箱、联想的电脑，基本上核心技术都掌握在欧、美、日企业手中，不拥有核心技术，所以在市场上只能跟别人拼价格，而想要在发达国家市场能够获得一席之地比较难。

    虽然我国目前还鲜有全球大品牌，但如果通过合股、合资，成为全球大品牌的大股东也行，把庞大的外汇储备多用来购买这些大品牌的股份，比购买美国的国债强多了。打造全球知名品牌重任应该放在民企身上。民企可以在服装、餐饮服务、酒店服务等不需要什么高新技术方面有突破。目前，欧美的服务业价格昂贵，但服务质量还有许多待改进的空间，只要充分发挥东方文化的优势，在营销、文化、服务上下足工夫，就一样可以做大做强。

    (文/郑风田 作者是中国人民大学教授)  

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