石家庄市有众多知名景点，仅平山县就有8家国家4A级景区。但在这些景区内，旅游商品品种非常单一，这些东西游客在其他城市都能买得到，没什么特色。专家提出，应该引起高度重视。

　　本报记者 刘宝芝　　

　　暑期是旅游旺季，很多人到外地游玩，都会带回从景区购买的旅游商品，或陈列家中，或馈赠亲友。到法国买香水，到杭州买丝绸，到新疆买葡萄干，可游客来到石家庄，到哪儿能买到本地的特色旅游商品？带点什么特产回家？这似乎是个难题。

　　旅游商品

　　品种单一缺乏特色

　　吃、住、行、游、购、娱是游客在外的六件事，正在全力打造新的旅游形象的石家庄，面临着一个明显的“购”短腿。

　　石家庄本地产的旅游特色商品有什么？在哪儿能够买到？面对记者提出的这两个问题，20位市民中，有16位明确表示不知道本地产旅游商品有什么，只有4位市民说可以买些辛集的皮具、赵县的雪梨干，或者行唐的大枣。而对于在哪儿能够买到的问题，多数都回答“超市里”。　　

　　从天津来石家庄驼梁-五岳寨景区旅游的张先生说，石家庄景区风光无限，值得留恋，但就是买不到特色纪念品带给朋友。后来，他只能到石家庄市区的超市里买了一些石家庄产的食品。

　　和张先生有同样感受的还有很多外地游客。“石家庄没什么旅游商品可买”就这样被口口相传。业内人士认为，这样的遗憾多少会转变为对石家庄旅游的失望。当一个地方充斥着缺乏地方特色和独特个性的一般旅游商品时，游客无形中也会对当地整体旅游文化和氛围提出质疑。

　　农副产品

　　变身纪念品还需持续开发

　　作为一个农业大市，石家庄不少农副产品在省内乃至全国享有盛名。然而，缺乏整体的打包推介，商品的附加值不高，难以携带，种种因素阻碍了这些石家庄特产赢得外地游客的青睐。

　　记者了解到，在外地游客游览石家庄各大景区的线路上，没有外地旅游常见的固定购物场所，游客自然也见不到谁向他们在整体推介石家庄或河北特色产品。而走进省会各大超市，也基本难以看到石家庄特产专柜或专区。

　　我们难道没有代表石家庄特色的商品吗？

　　当然不是！

　　洛杉奇系列肉食礼盒，其中的“金凤扒鸡”是石家庄唯一的中华老字号。此外还有大枣、冬枣、板栗、核桃等都是具有浓郁河北风格的特产。像这些特色商品，在各大超市都可以买到。而藁城宫面目前已销往香港、澳门等地区以及日本、新加波、马来西亚、美国等国家。行唐大枣、赵州雪梨等更是具有浓郁的石家庄特色。

　　“农副产品的附加值比较低，比如大枣、宫面等由于售价不高，很难从中获得太大的利润。”一位旅游景点的工作人员说，赵州雪梨、晋州鸭梨非常好吃，也很有石家庄特色，但是因为不便携带，缺乏精致的深加工，再加上宣传不够，很少有游客会把这些石家庄特产带回家。

　　业内人士认为，农副产品要作为旅游商品被带往全国各地，在设计上要创新理念，除了体现当地特色，还要站在大市场的角度，认真规划，用符合市场需求的超前设计理念，对产品进行可持续开发。

　　特色缺失

　　浪费丰富的旅游题材

　　“旅游商品是旅游和商品的集合体，以旅游带动商品，用商品提升旅游，二者之间相辅相成，它可以视为城市和景区的‘形象代言’。”省旅游局有关负责人表示，在石家庄，尽管名胜古迹不少，却很少会看见以著名景点为形象的旅游商品，本土文化特色的缺失是造成现状的重要原因。

　　河北经贸大学马胜祥教授说，旅游商品是一个产业，也是一座待挖的金矿。一边是日渐扩大的旅游消费需求，一边是持续短缺的旅游商品，如何将这断了的链条对接起来，是一个亟须思考和解决的问题，应该引起高度重视。

　　而记者调查了解到，目前一些景区经营思想还停留在“吃”、“玩”上，对旅游纪念品能带来多重效应认识不够。而单一靠门票收入的老路，会制约石家庄旅游业的快速发展，如何调整旅游收入结构？旅游商品的产业化开发恰恰就是必经之路。“购”在旅游传统的“六要素”中，完全可以创造出更大的空间。

 

 

责任编辑：cprpu