一个县级市何以品牌云集 ——辛集品牌培育之路探析 本报记者　刘　毅　通讯员　胡志杰　贾凤霞 　　辛集的品牌史就是一部本地企业的发展史，同时也是一部辛集市政府部门抓商标、促进企业核心竞争力的历史。图为辛集的皮衣制作车间。本报记者 董永博 摄

延伸阅读

　　石家庄市部分驰名商标

　　“石药”商标：为石药集团所有。该集团新产品研发和工艺革新始终处于制药行业顶尖技术水平，不断向市场推出高科技的产品，作为品牌的载体。在商标管理上，建立统一企业识别系列，统一下属子公司的产品包装、标签，建立统一规范的商标管理制度，扩大了品牌的影响力。

　　“以岭”商标：为以岭药业所有。该公司先后承担和完成一大批国家、省部级科研课题，获得国家、省部级奖励20余项。以岭药业多年来非常重视并致力于品牌培育及无形资产的管理和维护，为了加强对商标的保护，“以岭”商标在韩国、俄罗斯、印尼、澳大利亚多个国家进行了国际注册。

　　“博深”商标：为博深工具股份有限公司所有。该公司是专业研发、生产和销售金刚石工具、电动工具、合金工具产品的国家级高新技术企业，2009年8月21日，博深成功上市。是国家火炬计划重点高新技术企业,中国机电产品出口重点扶持企业。 先后被评为“中国科技名牌500强”、“2007中国企业成长百强”、“2008中国最具成长性民营企业”、 “福布斯2009中国潜力企业”等。

　　“胖太太”商标：为河北胖太太服饰有限公司所有。该公司系集设计、研发、生产、经营为一体的专业生产时尚特体女装的大型服装企业。多次获得河北省和石家庄颁发的荣誉称号，其所属品牌“胖太太”在2006年被评为“河北省著名商标”，2009年被国家工商总局认定为中国驰名商标。

　　“五福”商标：为神威药业所有。“五福”商标系神威药业1982年注册，1989年被认定为河北省著名商标。五福降脂通络软胶囊为863重大科技专项项目，被科技部等四部委联合认定为国家重点新产品。

　　“苹乐”商标：为河北苹乐集团所有。该集团创建于1991年，是一家拥有自营进出口经营权的股份制企业。公司集科研、开发、设计、 制造、销售于一体。集团现在已发展成为全国面粉机行业中机型最全、规模最大的生产基地，产销量、市场占有率均位居全国面粉机行业第一。

　　河北打出“质量兴省”牌

　　6月8日，河北省政府召开新闻发布会，强力打出“质量兴省”牌，到2015年培育100项以上中国名牌或区域品牌产品。新闻发布会上，对河北省日前出台的《关于大力实施质量兴省战略的意见》进行了详细解读，并公布了实现质量兴省战略的具体措施。

　　省政府于4月18日出台《关于大力实施质量兴省战略的意见》，主要目标是到2015年，培育100项以上生产规模大、市场占有率高的中国名牌或区域品牌产品，争创100项以上中国驰名商标，认定一批著名商标。为实现这些目标，我省还出台多项措施，开始集中向质量工作发力。同时将加强质量诚信体系建设，在已建立的1.1万份重点产品生产企业质量信用档案的基础上，依据《企业质量信用等级划分通则》国家标准，开展质量诚信企业等级划分评价试点工作。

　　日前，河北省推出“质量兴省”战略，到2015年培育100项以上中国名牌或区域品牌产品。在全省各县（市）中，无论是省著名商标，还是中国驰名商标的数量，地处石家庄东部的辛集均位列第一。

　　培育品牌，振兴地方经济，石家庄辛集市走在了河北前列。辛集目前拥有注册商标2200多件，省著名商标23件，中国驰名商标4件。在中华商标协会与中国工商报联合举办的中国县域商标发展百强县市评比中，辛集名列全国第57位，河北省第一位。辛集的品牌云集，涉及皮革、制衣、农产品等门类。辛集的品牌云集有其深刻的社会根源和政府企业的不懈努力。

　　驰名商标涌现辛集

　　百度百科对“品牌”这样注释：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　对于辛集来说，“五洲”、“DongMing(东明)”和“大宇”等就是品牌。对于地方来说，品牌所带来的深远影响不但是经济的，更是政治的和文化的。

　　辛集是一经商地，自古就有经商的传统。从明清开始就商业发达兴隆，所以，改革开放后成长起来的企业家，骨子里就蕴藏着商业的底蕴。现在，辛集的皮革、制衣和农副产品以注册品牌的形式出口到独联体、东南亚和欧盟一些国家。

　　辛集市工商局副局长袁福聚说：“截至目前，辛集拥有注册商标2200多件，省著名商标23件，驰名商标4件，无论是著名商标数量，还是中国驰名商标数量，辛集在河北省各县（市）中名列首位。目前，辛集市下一批中国驰名商标品牌正在申报中。”

　　“辛集市第一件中国驰名商标是五洲化工集团的‘五洲’，从申报开始到最后获批，历时两年多。因为有了经验，辛集此后申报驰名商标的速度越来越快。”袁福聚说，这样的驰名商标拥有量和各职能部门的努力也是分不开的，它已经不是简单的一种企业行为和部门行为，更是一种政府行为。辛集首先存在品牌的企业，获批驰名商标的名号又反过来加速扩展企业的影响力。

　　品牌是这样诞生的

　　辛集的品牌史就是一部本地企业的发展史，同时也是一部辛集市政府部门抓商标、促进企业核心竞争力的历史。

　　在改革开放以来，辛集的商标工作经历了从单一的工业品商标向包括农产品、服务等诸多门类广泛发展，从初级的注册管理向综合性行政指导服务发展，从单纯的打假维权向监理长效维权机制发展等阶段。近年来，随着知识经济的到来，商标作为一种重要的知识产权，逐渐突破了识别商品和服务来源标志的局限作用，成为企业创新、质量、管理和市场等综合竞争力的集中载体。

　　2010年盛夏，这正是羽绒服的销售淡季。但是在河北大羽集团的生产车间却是一片忙碌景象，所有的机器和工人正在满负荷运转。经过一道道工序，一件件2011年的新款羽绒服新鲜下线。

　　在今年1月，大羽集团的“大羽”业已成功申报为“中国驰名商标”，同时成为辛集第四家拥有驰名商标的企业。大羽集团去年销售羽绒服260万件，销售量已经稳居羽绒服行业的前五名。但在23年前的1987年，刚刚初创的大羽集团还只是一家加工羽绒服被和服装的无名小民企。

　　该公司董事长李志峰说：“大羽集团的发展史就是一部创新史。事实上，每个企业都是在“刀尖上过日月，死亡线上求生存”，大羽集团从1987年四五个人开始创业，就怀着创造名牌的理想目标，正是这种品牌意识激励着我们一年一个台阶往上走。”

　　东明集团是辛集另一家知名企业，是一个以制革、皮革、化工、服务业和皮革类科研为主的实业集团。该企业成立于1983年，占地560亩，现有员工3100人，2009年，年销售羊皮革690万张，牛皮革74万张，皮衣38万件，固定资产9.3亿元，年销售收入11．08亿元，上缴税金8300万元，出口创汇2534万美元。这一系列数据背后，推手同样是企业“以诚信为根本，视质量为生命”的品牌意识。

　　日前，DongMing(东明)商标已经在美国、日本、加拿大、俄罗斯和韩国等国注册，在国内以DongMing(东明)商标注册的类别有12类。东明品牌已经获真皮生态皮革、中国名牌产品、中国驰名商标、中国最具实力品牌、国家星火计划奖、国家农副产品加工龙头企业等80多项各类荣誉。

　　大羽和东明等企业始终把品牌意识、商标品牌提升到战略高度。上世纪90年代，东明集团即打算注册“东明”为商标，但国内有“东明县”，依例“东明”不能注册商标，最后经过曲折艰难的沟通，终于以DongMing(东明)的名称注册。东明集团改良配方，探索了一套独特的工艺流程，凭借质量和品牌积极参加国内外各种展会，同样又提升了品牌。

　　一个品牌带动多项产业

　　一个品牌诞生了，它同样会带动地方的产业聚集，同时会带动相关产业的发展。

　　裕隆保鲜食品有限责任公司是辛集农业方面的一家龙头企业。到目前为止，公司已经拥有近十万亩标准化生产基地，其中经河北省出入境检验检疫局及相关出口国登记注册的基地果园8900亩。公司获得河北省林果产业重点龙头企业、河北省农业产业化重点龙头企业、石家庄市工商局守合同重信用企业等荣誉称号；“天宇”牌系列果品先后获中国农产品交易会“名优产品”、北京2008奥运会推荐果品、中华名果、中国名优梨金奖。目前，“天宇”系列产品畅销加拿大、美国、澳大利亚、欧盟及东南亚二十多个国家和地区。

　　裕隆保鲜公司的总经理王小玉说：“公司最初出口的梨品全是鸭梨，虽然梨果的质量很好，但是没有自己的品牌，出口走的是天津外贸的程序，全部以‘天津鸭梨’的名号出口，在出口销售的分工中，我们始终处于底层。”

　　2000年，“天宇”商标成功注册，后被评为省著名商标，该公司结合本地实际情况，推行“公司加基地加标准化”的经营模式，引导农业产业化规模，并组织成立了辛集市裕隆梨果专业合作社，引导果农走上了新型合作化道路。

　　东明集团的皮革产品原料来自新疆、西藏、山西和内蒙古等中西部地区，带动了西部经济的发展。“在新疆，我们主要和新疆生产建设兵团合作，以百元一张羊皮的价格收购，解决了牧民羊皮销售难的问题。”东明集团负责人说。而在辛集，正是有了东明集团这样的核心企业，皮业企业聚集，并形成了合力，进一步提升了“辛集皮都”的知名度，这种知名度同时又“反哺”了企业的生存发展。

　　大羽集团的原料鸭绒收购，更是超越了地域范围，直接拉动了安新等地养殖产业。

　　多方合力提升商标战略

　　辛集市工商局副局长袁福聚说：“中国名牌是一种荣誉，但是驰名商标是一种确权，它是受相关条约保护的，即使在国外被抢注，也可以小成本追回。海信商标被德国恶意抢注，以此索要巨额美元就是一个著名案例，因海信是驰名商标，海信最终讨回了合法权益。国家的思路从中国制造到中国创造的转变，事实上也是一个把商标注册提升高度的问题。我们目前正在申请下一批驰名商标。”

　　李志峰说，驰名商标的认定主体比中国名牌范围要广，它不但包括货物商标，还包括服务商标，就是说既有货物贸易，也有服务贸易。从企业发展来看，获得驰名商标意味着战略高度提升了。比如，大羽羽绒服是中国名牌产品，但大羽裤业则未必是；相反，“大羽”是驰名商标，那么不管是大羽生产的羽绒服也好，其他类别的衣服也好，均是驰名商标。

　　辛集市企业品牌意识的提升，一方面和企业的积极主动有关，另一方面，也离不开政府完善的服务企业的机制。

　　辛集建立了全市实施商标战略联席会议制度和商标品牌战略促进委员会，将商标品牌战略列入了“十一五”发展纲要，制定出台了《关于进一步实施商标战略促进全市经济又好又快发展的意见》等一系列优惠政策，完善了考核奖励制度，建立起完善的商标品牌培育、发展、保护的工作机制，形成了企业主动、政府推动、工商助动、部门联动，共同推进品牌建设的工作局面，在全辛集市确立了“商标强企、品牌兴市”的发展方向，取得了经济效益和社会效益。