索尼畅享3D世界杯

　　早在2006年索尼公司就和国际足联达成了价值3.05亿美元的赞助协议，包括2亿美元的现金和1亿美元的实物。据协议，索尼将在2007-2014年间成为国际足联最高级别的赞助商，而且是“数字生活”领域唯一的顶级赞助商。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，以及女子世界杯等国际足联赛事中，索尼被允许使用合作伙伴标志，在赛场上竖立广告牌，并拥有电视直播广告优先权。

　　索尼与国际足联联手打造的2010全球首届“3D世界杯”，包括5个赛场25场比赛，所有3D赛事的拍摄、制作和转播都采用索尼专业3D技术和设备。赛事拍摄采用索尼专业多格式便携式3D HDC-1500摄像机，内容编辑制作使用索尼多图像处理器MPE-200进行，索尼3D转播车完成最终转播。为了让更多的人能够走近3D世界杯，索尼在包括南非在内的全球七个国家设立了风格迥异的3D体验篷，消费者可借机享受3D世界杯的快感。

　　但有分析人士认为，这是一次昂贵的品牌推广，但并不能从根本上改变索尼目前的经营状况。消费电子一直是索尼的强项，但近年来面临来自三星等公司的竞争，并一度陷入亏损。美国著名信息技术咨询机构Gartner分析师叶磊说：“赞助顶级运动会是跨国公司的通常使用方法”。