第十九届南非世界杯足球赛事就要接近尾声了，以球场为核心的商战也将暂告一段落。盘点盈亏，国际足联（FIFA）无疑是最大的赢家；顶级赞助商阿迪达斯、索尼、Visa等强势企业无论赢多赢少，都不会赔本赚吆喝。各大赞助商还借助足球把其掌握的先进科技展现得淋漓尽致，人们第一次通过最时尚的索尼3D技术，欣赏了阿迪达斯“史上第一个最圆的足球”在世界最优秀的球员脚下酣畅传递。

　　阿迪达斯“普天同庆”

　　有人说，“喜悦是圆的，悲愤也是圆的，至少在世界杯期间如此。” 阿迪达斯为第19届南非世界杯官方用球取名“亚布拉尼（Jabulani）”，源自南非班图语系中的祖鲁语，是喜悦、欢庆或欢呼的意思，中文直译“普天同庆”，阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳称之为“划时代之作”。“普天同庆”在球员里赢得了很多好评，“‘普天同庆’踢上去感觉很好”德国队前锋戈麦斯这么说；更有球员认为，它踢出去感觉就像“一颗出膛的子弹”。

　　阿迪达斯至今已为历届世界杯设计了10款比赛用球，足球成为其强大的利润引擎。但这并不是熟能生巧的生意，除了技术革新以外，在竞争日益细化的足球运动市场，阿迪达斯必须为新产品制造足够多的新元素，让更多消费者过目不忘。在英国拉夫堡大学体育技术研究中心的支持下，阿迪达斯把新球“普天同庆”的表皮成功缩减到8块，首次采用球形制模方法使每一块表皮都实现三维立体结构，并以热粘合技术拼接完成“史上最圆的足球”。此外，阿迪达斯还根据空气动力学原理设计出了布满新球表面的纹路，这种被称为“空气动力凹槽”的创新设计使足球“具有史无前例的飞行稳定性”。

　　“普天同庆”的外观融入了11种颜色，它既代表了每支参赛球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。2009年12月4日，“普天同庆”在南非开普敦首次亮相。阿迪达斯希望2010年世界杯能像2006年那样成为自己的盛宴，当年阿迪达斯销售额在世界杯的助推下大幅增长52%，历史上首次突破100亿欧元，仅足球相关产品销售一项便增长了30%。