七月初，石家庄迎来了今年入夏以来最热的日子，和居高不下的气温有一拼的是各大商场内高涨的人气。据了解，尽管天气炎热，但是挡不住各大商场购物的人流，而商家取得如此之高的人气指数，业内人士认为，一是商场促销力度大，另一个原因则是几天来各路明星频繁造访不同卖场，让追星的粉丝消费者有了不惧天热，逛街有理的借口。

     各路明星“明战”省城

     7月4日，2008年北京第29届奥林匹克运动会体操男子团体金牌及个人全能冠军杨威应邀来到石家庄北国商城和新百广场为正在与耐克、阿迪达斯进行品牌促销大战的李宁运动品牌助阵。尽管奥运会已经过去两年，“奥运冠军”杨威的威风依然不减，无论在新百还是在北国，他所到之处均被粉丝紧追不舍，他驻留的专卖区也成了一时人流最大的区域。

    据了解，连日来享受到粉丝热情相待的明星不只是杨威，其他明星也受到了各自粉丝的追捧，而他们所助阵的品牌也因此被分外关注。7月2日，得尔顺体育用品公司邀请人气明星印小天到北国超市天河店签名销售，得此消息，北国超市新石店和益动百货商场纷纷再邀印小天到各自的卖场为自家聚拢人气；7月3日，361°邀请体坛名将史东鹏到益友百货在商战中“擂鼓助威”，吸引客流；同天，歌手满江被舒蕾请到先天下，为其在此次商战中多分一杯羹营造气氛。同在3日，昔日的台湾影后杨惠姗虽然没有亲自来到石家庄，却把凝聚着其毕生心血的“琉璃工房”“送”至北国商城。

    一时间，连战多日的石家庄商业促销已经在末期具化为品牌之间的战役、卖场之间的争夺以及明星之间人气的攀比。

    时隔一年，“明星战”何以“东山再起”

    石家庄的明星战打得最激烈的时代是2004年-2008年，这期间，由于羽绒服波司登和雅鹿之间有着“不可调和的矛盾”，因为两大品牌都很看重明星营销效应，几年间双方一直在大打明星博弈战，故所请明星基本上都是一二线大牌———赵薇、陈坤、张娜拉、张铁林、吴奇隆、巫启贤都曾经光顾石家庄，赵薇、陈坤甚至两度来石帮厂家推广所代言的羽绒服，至于“快男快女”以及部分三线明星更是往来频繁，一时间，石家庄的羽绒服之战真成了明星人气之战。

    就在明星战役打得不可开交的时候，由于请明星费用太大，有时投入和产出不成比例等原因，2009年羽绒服品牌引发的明星战暂时偃旗息鼓，石家庄的商业促销又成为打折、送券独当一面的有效手段。“手段单一，没有新意，促销起来比较难，加上现在好多消费者比商家都聪明，要想在他们身上赚到钱并不是件容易的事，我们就见到一些消费者闻听商家要搞大促销会提前把所喜欢的商品的价格记下来，等到搞促销的时候认真对比，合适就买，不合适绝不出手，所以商家必须得打出组合拳，推出适合各种消费群体喜欢的促销手段，这样才能起到‘多种多收’的效果。”石家庄一商场企划部负责人这样表示。

    石家庄市商联会有关负责人介绍，请明星助阵对人气的拉动确实是非常有效的，尤其像赵薇这样的明星。不过如果单纯地从投入产出比来讲，不一定是立时兑现。这位负责人表示，一是需要产品本身质量过硬，二是需要不断根据新的市场需求推出更好的新品。三是请向上、阳光的明星，并且充分挖掘明星的正向价值，这样品牌才会在激烈的竞争中不断取胜。

 

 

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