专注呼吸系统用药 桂龙药业缔造行业领军品牌

　　20年专注呼吸系统及咽喉类用药，桂龙药业缔造行业领军品牌

　　编者按：随着国家医改的日渐深入，医疗保障覆盖面的扩大，政府增加的投入将以杠杆的方式撬动医药市场的扩容，我国医药行业也将迎来前所未有的发展机遇期。专家预测，未来一段时期，我国医药行业将会进一步整合，不管是中药行业还是西药行业，未来或许会出现中石油、中石化那样的行业巨头。

　　2010年4月22日，桂龙药业迎来了自己成立以来的第一个20周年庆典。20年，对于一个企业来说时间不算长，但这并不意味着企业的发展历程中会缺少精彩的篇章，为了探知这些精彩，记者于桂龙药业20周年庆典之际对其总经理王俊新先生进行了专访。

　　20年的品牌之路

　　记者：桂龙药业是以呼吸系统及咽喉类用药起家的，20年的发展历程中，你认为有哪些精彩篇章呢？

　　王俊新：我觉得桂龙药业20年，从零开始走到今天，本身就是一个精彩的篇章。20年来，桂龙始终坚持走自己的路，打造了两个举国皆知的明星品牌——“桂龙”和“慢严舒柠”，对于桂龙人来讲，是非常引以为傲的。同时，我公司倡导的“合力营销”更是在营销界产生了重大的影响。这些大的精彩背后，还有无数小的精彩。

　　记者：请您介绍一下桂龙的成长历程和品牌规划。

　　王俊新：桂龙于1989年建厂，创始人是现在桂龙药业董事长王秉岐先生。1990年桂龙年产值在200万左右。1992年，为充分利用沿海经济特区政策环境、经济态势、商务交往等方面的优势，桂龙药业总部迁至厦门。迁往厦门后，桂龙开始走上平稳的发展轨道。1996年，桂龙的发展有了一个质的飞跃，虽然当时的桂龙仅仅依靠单一品种桂龙咳喘宁胶囊运作，然而桂龙咳喘宁胶囊在医院渠道最高峰时的销售达到六千多万。记者：1996年桂龙腾飞的原因有哪些呢？

　　王俊新：1996年是桂龙的一个腾飞年，业绩飞跃的原因在于桂龙组建了强大的专业医学推广团队，工作的重点也转入医院营销网络的铺设，南至广东，西到四川。那时在医院的学术推广领域，桂龙可能是国内医药行业里做的最早也是做的最专业的药企之一。

　　记者：未来您希望把桂龙药业打造成什么样的企业呢？

　　王俊新：企业的成功最终表现在品牌的成功，20年来，桂龙药业也一直在努力塑造自己的品牌，享誉大江南北的“桂龙咳喘宁胶囊”与治疗慢性咽炎的专业用药“慢严舒柠清喉利咽颗粒”就是最好的例证。在未来，我希望将桂龙药业打造成在中药制药领域的一个大品牌。

　　争做中药制药行业领路人

　　记者：随着国家医改的日渐深入，你认为会对我国的医药行业产生怎样的影响？

　　王俊新：随着我们国家医改的日渐深入，未来整个医药行业将会有翻天覆地的变化，主要体现在医药行业整合方面，不管是中药行业还是西药行业，都将逐步进入整合，未来会出现一些寡头药企，行业的领路人。

　　记者：桂龙药业将来会在这番变革中充当什么角色？

　　王俊新：在未来几年，桂龙主要致力于整合企业现有的各种资源、树立企业品牌形象，使桂龙的品牌价值不断提升。桂龙药业的优势就是20年来始终坚持自己的销售理念和研发，在中药制药行业里，桂龙药业已经形成了一定的优势，未来我们希望桂龙能够在中药制药行业里占据领先地位。

　　记者：企业向更大规模发展，上市融资是很多企业选择的途径，桂龙药业想在制药行业占据领先地位，有相关考虑么？

　　王俊新：我觉得要想做到百年企业，积极探索“产业运营和资本运营”相结合的发展模式是不可缺少的。一方面可以发挥其融资功能；另一方面，也有助于企业的制度更加完善、决策更加合理。