四、要给产品起一个适合的好名字。

　　品牌大师里斯说：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。”给产品起名字，看似一个简单小事，却大有学问。好名字要求无论在读感上，还是音、意、形上都要反复推敲，因为名字已不仅仅是一个“代号”，更多的是一种内涵，是一种美感，是一种期望。读音顺口，美感丰富，内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能更好地提升产品和品牌形象。一个好名字不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且还能增加产品的文化附加值。比如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“宝马”、“奔驰”轿车，“伊利”、“多美滋”奶粉，“茅台”、“五粮液”白酒，“撒可富”、“喜多丰”、“福瑞年”肥料等等，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。如今消费者者消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。而一个不好的名字只能是文化垃圾，不但不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力。产品的名字除了要写起来好写，叫起来顺口，还要符合美学思想，要新颖，有特色，有个性、有品位。比如，“spirit”英文原意是幽灵、鬼怪，而把它翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。还有，某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增。大量事实证明：产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用。所以说，如何给产品起一个适合的好名字非常重要。有了好名字，你的产品就已经成功了一半！

　　五、要给产品设计制作一款好包装。

　　产品的包装素来被称为是“无声的推销员”。好包装自己会说话！一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。笔者认为：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功；反之，产品质量再好，包装做的很差，销量肯定上不去。产品包装是一件很重要的营销工具，它是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。随着经济和科学的不断发展，新材料、新技术、新工艺的不断涌现，为产品包装设计以及充分发挥产品包装的功能作用，提供了更为广阔的发展空间。在新经济时代，市场和消费者对现代包装提出了更新更高的要求。优秀的产品包装设计不仅要继续发挥好保护商品、便利运输、方便使用、便于销售等基本功能，还要承担起传播企业和品牌形象，传导现代审美观、价值观，甚至承载着传播区域文化和民族文化等新功能。总之，产品包装的策划、设计和制作，只有把握消费者心理，迎合消费者喜好，满足消费者需求，激发和引导消费者情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出！

　　在市场竞争愈演愈烈，商业格局日新月异的今天，没有哪一个产品是独一无二、不可替代的。市场竞争是产品力的竞争，是品牌的竞争，而不是产品本身的竞争。没有产品力，哪有品牌力？没有产品力，你的品牌靠什么与别人竞争？通过打造过硬的产品力，并借助整合传播手段来引爆品牌力，是现代企业实现可持续发展及做强做大的根本途径。

　　刘省平：男，生于1970年代末。实战派资深策划人、广告人，中国营销咨询网、全球品牌网、第一营销网等财经类网站专栏作者，现为西安左右农资营销管理咨询有限公司高级咨询师、理论研究员。7年咨询策划行业经验，擅长广告创意、整合推广，曾成功服务于银桥乳业、鑫泰药业、豪邦实业、开门子化工及阜丰肥业等数家知名企业。曾在《农资与市场》、《农资导报》、《农资信息时代》、《品牌农资》、《农资经销商》、《北方农资》、《中国蔬菜》等农资行业媒体发表营销管理类专业文章数十篇。