在很多业内人士看来，国内企业在商标的问题上不仅缺少注册、保护意识，在商标的设计上也缺少独特性，有些还有“傍”国际知名商标的嫌疑。

    设计上要离世界驰名商标越远越好

    程艳告诉记者，这些年，我国企业商标海外维权的案例不止一起两起，主要是一些老字号在海外被抢注，在这些案例中，我国企业都是以原告身份参加的。三一集团有限公司作为被诉方，在这场官司中是“勇于维权、理性维权、战略维权，打了一个漂亮的国际商业维权之战”。这对于国内其他企业是一个成功的范例。

    谁拥有了知识产权，就意味着拥有了财富。”程艳说，在国际性知识产权纠纷中，可以看到不仅仅是企业的利益博弈，在某种程度上，也是国家利益的博弈。

    在清华大学法学院副教授、中华全国律协知识产权业务委员会委员陈建民看来，三一集团有限公司在英国赢得商标纠纷官司是好事，但要清醒看待其影响和意义。

    “国内企业要走向国外，在商标设计上是与世界驰名商标越近越好还是越远越好？”陈建民认为，企业在商标的设计上要有自己的独创性，要离那些已经驰名的商标越远越好。如果中国的企业在商标设计之初都能更加关注远离世界驰名的商标，可能就会有效地减少因商标涉嫌近似而产生的纠纷，也不需要为解决这些纠纷付出代价。

    然而在中国，一些企业在商标的设计上存在一定问题。

    陈建民告诉记者，我国相当一部分企业的商标原始显著性较差，总想模仿别人已经成名的商标。例如国内一些企业明明是中国企业，却总设计个洋商标，给消费者的感觉好像是国外企业。其实，中国的文字内涵非常丰富，企业只要真正想创造自己的品牌，完全可以设计出具有独特性的商标。

   陈建民觉得，对于已经注册使用并具有独特性的商标，企业要坚持使用并且不断重视追求产品质量的高标准，只有这样，商标才能产生积极的驰名度。对一个企业来说，不能频繁更换商标，设计好了独特的商标就要坚持使用下去，只有这样才能扩大品牌的知名度和影响力。

    “商标对于企业来说，就像出征打仗时的粮草，古人说，兵马未动，粮草先行。粮草就好比是商标、品牌。”陈建民说，要国际化，就必须重视商标这个粮草。如今，中国已经处在全球化的浪潮中，国内竞争变成了国际竞争。如果没有在品牌、商标上做好准备，在与国外企业的竞争中一定会吃亏。

    陈建民告诉记者，在市场经济和经济全球化之前，中国的企业一般不太重视商标注册，尤其不重视到国外进行商标注册，结果在到国际市场去的时候突然发现，一些知名品牌在国外已被抢注。中国企业要走向国际，要尽早地在国外注册商标，以保护市场竞争中的合法利益。

    “对一个知名企业来说，商标的维护是必须要重视的事情，越是知名企业越是要重视。”陈建民说。记者 李松涛