随着三一集团有限公司的发展，其业务不断拓展，在国内也完成了45类全系列商标的注册，“三一”商标还获得“中国驰名商标”称号，获得商标法特殊保护。

    2003年，三一集团有限公司开始国际化步骤，在全球140多个国家开始申请商标的注册，其注册的商标主要包括包括文字“SANY”商标、图形商标和二者组合的商标。

    文字商标的注册很顺利，但其余两种商标的注册麻烦不断。

    “经过国内的官司后，戴姆勒－奔驰公司就一直关注三一的发展。三一开始大范围注册后，奔驰就在很多国家提起异议或者诉讼。行政官司已经打了几十个了。”任玉龙说，从行政程序和法律程序总体看，三一胜出的多一些。

    应对这样的商标权纠纷，对三一来说是耗资巨大的投入。

    “从2008年5月到现在，三一的律师费已经花了70多万英镑。”任玉龙说，再加上申请注册的费用、行政诉讼、复审程序，总共已经花费超过1000万元人民币。

    “三一是奔驰的客户，每年要从奔驰采购至少上千台底盘。即便是这样，奔驰还是会到处提异议，他们认为是商标权受到了损害，担心自己商标的显著性被弱化。”任玉龙说，在品牌这一点上，其实奔驰和三一的价值观是一致的，都重视自己的商标和品牌。

    国内企业与国外企业商标权纠纷频出

    近几年，随着中国企业的逐渐成长壮大、走出国门，其在商标权上与国外企业的纠纷也越来越多。

    2005年3月，在政府有关部门的斡旋下，青岛海信集团通过和解的方式从德国博世－西门子家用电器集团拿回了“Hisense”商标所有权，结束了长达6年之久的商标侵权纠纷。

  “Hisense”是青岛海信集团1993年在国内注册的商标，1999年1月5日被国家工商总局认定为中国驰名商标。但有意思的是，当年2月25日，德国博世－西门子家用电器集团在德国申请同样的商标获得注册。

    这样的举动使得青岛海信集团进入欧洲的计划全面受阻。当海信集团向德国博世－西门子家用电器集团提出要回“Hisense”商标所有权时，对方一度开出了4000万欧元的转让价。

    遇到同样问题的还有“王致和”这个中华老字号。2006年，王致和集团突然发现，自己的商标居然在德国被当地一家公司注册了。直到2009年，王致和集团才通过司法程序要回了这个商标，企业因此花费了大量人力财力。

    与这些企业不同，还有一些国内企业在走出国门的时候发现，由于设计问题，自己原本的商标在国外早已是被注册过的商标，从而不得不重新设计新的商标。

    联想的“Legend”商标在2003年被“Lenovo”替换。前者已经被联想集团使用了19年，价值200亿元。尽管联想集团表示，换商标是因为原有的商标已经很难涵盖联想的全部，但从更现实的层面看，正是由于“Legend”商标早已在很多国家被注册，如果联想要拓展海外业务，商标权将是一个巨大的障碍。

    北京大学法学院知识产权学院博士程艳告诉记者，知识产权的保护具有地域性，一个企业的商标如果要获得国际保护，最稳妥的办法就是在各个国家进行注册。而国内企业目前在知识产权领域，除了意识还有待提升外，在对企业知识产权战略部署上与国外大公司差距很大。作为企业，不应该在遭遇诉讼时，才意识到商标的重要性，而更应该在商标创设之初，就能够进行战略上的思考和部署，这样对于将来的经营，无论是“正名”还是“维权”，都可以更加从容应对。

    根据国家工商总局的统计，截至今年6月30号，我国注册商标总量已达677万件，有效注册商标总量达240万件，双双跃居世界第一位。但是问题依然存在，注册商标中不仅缺少国际知名商标，而且我国出口企业产品使用自主商标的还比较少，“定牌加工”的还比较多，我国企业通过马德里商标国际注册体系到国外申请注册的商标总量仅8985件。