26日,美国报刊发行量统计所发布了一个令全球报纸从业者沮丧的数字:根据最新统计,全美日报发行量过去半年较上一年度同期下降了10.6%。
《旧金山纪事报》跌幅最大,为25.8%;紧随其后的是《纽瓦克明星纪事报》和《达拉斯晨报》,它们下降了22.2%;《今日美国报》则出现超过17%的历史最大降幅,发行量降至190万份。在全美发行量前25名的报纸中,发行量唯一上升的是《华尔街日报》,今年4月至9月周一至周五平均发行量较去年同期上升了0.6%,达202万份,这也使其一举超过《今日美国报》,成为全美发行量最大的报纸,但据悉,这更多得益于它的网络订阅量。
在此之前,美国报业已经有不少坏消息:大牌的《纽约时报》宣布裁员8%,涉及编辑部门100个岗位,去年底,它曾打算卖楼融资;老牌报业巨擘论坛集团也陷入了资不抵债的困境……美联社报道说,美国报纸发行量自上世纪90年代以来持续下降,而近年来降速加快,许多情况下,人们已不再像过去那样购买纸质报纸,而转向上网阅读新闻。
报纸的忠实读者正在流失,有人诅咒起网络,认为它是埋葬纸质媒体的力量。的确,年轻一代的阅读方式正在改变,与习惯一杯茶一张报的长辈相比,他们更喜欢“拇指运动”和免费享用海量的网络信息。年轻一代的取舍也将主导下一代的市场流行,因此很多人预言,报纸将最终消亡,最多变为博物馆里的古董。
面对网络的冲击,难道报纸就真的没有还击之力了吗?客观地说,纸质媒体并未完全丧失自身的特点和优势。与以海量信息见长的网络媒体相比,报纸可以凸显深度;与良莠不齐的网络信源相比,报纸显得更加可信……深度、可信、权威,也许是报纸在逆境中谋生的根本。然而,面对竞争,在现实操作中,人们往往会舍本求末:为了争取眼球,不少媒体报道虚假新闻,为了提高收入,甚至连《纽约时报》都在头版卖起了软广告……殊不知这可能都是在动摇报业立身的根本,一份缺乏深度和可信度的报纸,不用网络出手,就会最终埋葬它自己。因此,与其为报业未来的前景烦恼,不如想想当下可作的努力,既然广播并未随着电视的出现而消亡,那么报纸,也许同样有它生存的空间和理由。(杨立群 )
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