互联网彩票巨头世界杯上演“诸侯争霸”

　　市场望破千亿格局或将生变监管亟待厘定

　　四年一度的世界杯再度来袭。对于球迷而言，这是今夏最大的派对，而对于被逐渐认可的互联网彩票行业来说，也终于等到了狂欢季。从腾讯、阿里等互联网巨头，到500彩票网等行业元老，从新浪、搜狐等门户网站到金亚科技等上市公司，各路豪杰竞相布局，有机构预测，到2015年，国内互联网彩票市场规模将突破1000亿元，行业格局或在此轮盛宴之后重新改写，而监管缺失、政策不明作为其发展的主要障碍也亟待扫清。

　　抢滩世界杯

　　“今年是彩票年。”这句业内人士的话，可以看做是今年互联网彩票行业的最好注脚。在世界杯背景下，为抢占市场，众多互联网彩票平台已全力出击。谁也不知道下一匹杀出的黑马会是谁。

　　6月4日，淘宝彩票与余额宝强强联 合 ， 推 出 了 余 额 宝 版 的 “ 永 不 停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页;行业元老500彩票网同样不甘示弱，直接打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其体彩的资讯和数据，主打专业牌，并发布世界杯版的手机客户端。

　　与此同时，腾讯、网易、新浪、搜狐等互联网巨头也结合各自的优势，联合专业彩票销售机构推出了互联网彩票业务。例如，“新浪爱彩”是新浪旗下控股的垂直彩票电商，通过新浪新闻门户、新浪体育和新浪微博等全面推广“新浪彩票”。与其他门户不同的是，“新浪爱彩”背靠“新浪体育”的赛事和视频资源优势，可以让很多球迷转化为潜在彩民。

　　值得注意的是，在借世界杯争夺互联网彩票市场之际，各个互联网巨头和专业彩票机构均打出了移动牌———在第一时间推出了彩票A P P。《经济参考报》记者在搜索苹果A pp Store和国内主流安卓市场发现，相应的互联网彩票应用不下二十款。而阿里巴巴和腾讯等公司，还将彩票功能直接集成在拥有海量用户的手机淘宝和微信中，并推出多样的互动活动。

　　不少上市公司也通过自主开发进入该领域。2014年4月，粤传媒旗下的“云彩彩票”上线;2014年5月，彩票印刷企业安妮股份的“中大奖彩票”上线。世界杯之前，推出相关业务的还有乐视网的彩票频道，以及金亚科技联手500彩票网推出的网络彩票服务。

　　市场望破千亿

　　对于近期互联网巨头和各大彩票机构的频繁动作，申银万国研报认为，彩票作为一种标准化产品，其网购体验优于其他产品，互联网彩票将具备更大潜力。互联网彩票市场规模从2005年的1亿元到2013年的420亿元，行业年均复合增长率达到了112 .8%，增速惊人，但也只占我国整体彩票销售规模的13.6%，与发达国家30%左右的比例仍然相去甚远，这意味着互联网彩票市场未来仍具备巨大的增长空间。相应的，行业企业也会抓住一切机会进行市场开拓和布局。

　　多家券商和市场机构预测，今年世界杯引发的足球热情将大概率催化彩票销售的爆发式增长，预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%。

　　500彩票网方面介绍，在2010年世界杯期间，公司收入翻了一番，而今年世界杯期间公司收入预计将增长70%。有互联网彩票行业人士说：“得世界杯者得天下，世界杯给了行业里其他公司争当领先者的机会。”由淘宝、腾讯等互联网巨头占主导地位的行业格局在这场“诸侯争霸”中或许改变。

　　对于互联网彩票市场的前景，多家券商机构研报认为，中国互联网彩票市场持续成长可期，市场规模有望进一步扩大。而随着网民渗透率的不断提高，互联网彩票行业的市场规模将有望在未来几年突破千亿大关。

　　成熟格局下行业龙头市值体量有望超过200亿元。彩票销售金额在彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金中进行分配。对于传统渠道来说，彩票印刷和设备供应分配1%-2%，剩余10%由彩票投注站享有，对于互联网渠道来说，11%-12%的份额则由互联网彩票公司享有。未来互联网彩票行业稳定格局下，龙头公司大约占到20%的市场份额，按照 成 熟 阶 段1579亿 元 的 销 售 规 模 、10%的分成比例、40%的净利率计算，乐观情形龙头公司利润体量有望达到13亿元，假定市场届时给予20倍PE，对应龙头公司潜在市值体量将达到惊人的260亿元。

　　监管亟待厘定

　　然而爆发式的增长也带来了诸多问题。监管缺失、政策不确定等被认为是悬在行业发展头上的“达摩斯利剑”。5月初，一则被误读为彩票行业网站均涉嫌违法经营的消息，引来互联网彩票概念股全线大跌，尽管财政部回应称，“网络销售是彩票销售模式的一种，互联网代理销售体彩工作正平稳推进。”但由此不难发现，互联网彩票行业当前最大的风险来自政策的不确定性，

　　其实，互联网彩票并非近年才有的新鲜事儿。2001年，互联网彩票行业就进入了萌芽期，以500彩票网为代表的售彩网站就已经出现。但行业随后在2002年和2012年初遭到了两次监管，发展一度停滞。

　　2012年底，政府出台新规，允许互联网彩票销售。随后，500彩票网和中国竞彩网获批财政部办法的互联网售彩试用许可。2013年11月22日500彩票网赴美上市，标志着互联网彩票行业进入成熟期。

　　事实上，迄今为止，财政部仍没有发布正式的网络售彩牌照。这也意味着，游走在灰色地带的在线售彩业面临着可能随时被叫停的风险。

　　目前，A股涉及彩票业务的公司数十家，均未获得互联网及电话售彩牌照。存在的网上销售福利彩票的网站，基本通过3种形式获得彩票，一是与投注站合作，二是与省级销售机构签订协议，三是通过电话业务销售，实际上还是通过投注站。

　　有业内人士分析，由于彩票销售收入部分分成将归于地方财政，且部分 高 频 彩 等 地 方 彩 种 对 销 售 地 的 限制，同一公司需向各省彩票发行中心申请牌照以完成彩种及地域拓展。未来若以牌照进行合规管理，形式上更有可能采取类似此前电话投注“限时限地”的模式。(记者 侯云龙)