以黄金周为由企业搞促销，原价售10365元/件，现价售4199元/件，这看起来很正常的市场促销行为，却因为原价没有交易记录被北京市发改委认定为“虚构原价”。在众多被点名批评的品牌中，惠达洁具成为家居行业惟一的主角。在同行看来，惠达虚构原价再打折这一事件说明家居行业的促销活动尚不规范。

    事件：

    惠达虚构原价被曝光

    继2010年因一款水龙头被检不合格登上质量“黑榜”后，惠达洁具在刚刚过去的“十一”黄金周里，再次登上权威部门的“黑榜”。这一次上榜的原因是促销“虚构原价”，执法部门是北京市发改委。

    根据北京市发改委的通报，北京一家建材卖场里的一家店面在销售“惠达”牌洁具时，标价10365元/件，现价4199元/件。价格检查人员发现，10365元/件的原价根本找不到交易记录，涉嫌虚构原价，按照《中华人民共和国价格法》以及《禁止价格欺诈行为的规定》等有关规定，此举构成了价格欺诈行为。

    10月11日，记者查询国家发改委依据《中华人民共和国价格法》制定的《禁止价格欺诈行为的规定》，对于“虚构原价”的表述是“经营者不能提供或者提供虚假的降价前交易票据的，其所标原价为虚构价格”， “原价”是指经营者在本次降价前7日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，如前7日内没有交易价格，以本次降价前最后一次交易价格作为原价。

    在家居行业，惠达是此次检查中惟一被查出不符合相关规定的企业，与其同上市发改委“黑榜”的还有新侨饭店、华普超市、华堂商场、物美超市等商业领域的其他企业。根据北京市发改委相关方面的说法，这些涉嫌价格欺诈的商家将被处以5万元至50万元的罚款。

     回应：

    具体情况尚不清楚

    登录惠达的官方网站，记者看到“HUIDA惠达”有着“中国驰名商标”称号，在同行业中是惟一入选国家商务部“重点培育和发展的中国出口名牌”。如此声名显赫的家居品牌，竟然在标价上玩虚假手段，“惠达”这个品牌在短时间内迅速成为网上搜索热词。

    对于北京市发改委的通报，惠达卫浴市场总监蔺志杰10月11日在回答商报记者访问时回应称，由于事发突然，当时具体情况目前尚不清楚，只知道这是一次很平常的促销活动，为了促进销售给了一个优惠价，应该不会违反什么相关规定。“至于‘虚构原价’的说法，我还是头一次听说，要好好研究发改委说的相关规定才知道，目前还未接到市发改委的处罚通知。”

    “我想这其中肯定是个误会，企业趁节假日做促销活动，价格上下有所波动是很正常的，就和商场里的服装、鞋子一样，常有打折的情况，而且我们不会虚高标价然后再打折。”惠达卫浴京津大区总经理韩宝财向记者表示，他也是刚知道市发改委的检查行动，对结果还有点蒙，但他肯定地告诉记者，惠达这么大的一个民族企业不会做欺骗消费者的事儿，不排除是同行的竞争对手在故意整惠达。“电视上播出的画面我看过，明明事情是在西四环时店发生的，可从画面上看门头是东四环店，其他画面则是北四环店的内景，搞得我们愈发糊涂了。”

    业界说法：

    标价不规范是根本

    “我也是第一次听说虚构原价这个词，在卫浴行业，商品原价没有交易记录是很常见的，厂家一般都给个市场统一价，具体到终端的零售价格由经销商衡量，一般都会以低于市场统一价出售，比如打个七折、八折之类的，很少有按厂家给的原价销售。”箭牌卫浴北京公司总裁助理李强告诉记者，惠达事件也给他们敲了警钟，说明行业标价有不规范之处，箭牌今后应该完善这方面的工作。

    久福卫浴董事长刘东坡也坦言，原价没有交易记录是可能出现的合理市场现象，比如产品可能从上市后就一直卖不动，一件产品也卖不出去，这样情况只有打折再打折。但惠达如果真是违反了国家相关规定，应该吸取教训。“久福让利给消费者时，一般以特价标签注明，价签上只有一个最终零售价，就是为了打消消费者认为企业虚高标价再打折的顾虑。”

    “不管惠达有什么冤屈或解释，北京市发改委肯定是依法执行检查，企业应该及时改正错误，按规定标出产品价格。”北京市场协会秘书长刘晨认为，任何知名企业都要在合法的情况下展开促销活动，尽量避免类似事情发生。当然，行业长期以来的确存在虚标高价然后再打折的现象，要改变这种情况需要企业严格自律，执法部门和消费者严格监督。(记者 王格)