新华网北京８月２４日电 思锐传盟创始人张莫同日前表示，尽管我国金融行业已经具备一定的服务意识，不断通过广告、促销手段带动业务发展，但同西方发达国家相比，我国金融营销在观念、手法和长期战略思考上还处于起步阶段。

    张莫同在日前由《成功营销》杂志、北京思锐传盟公司联合举办的“２００９行业创新沙龙”上说，我国金融营销不足之处主要表现在三方面：

    一是营销意识淡薄，思考不到位。市场营销归根结底是观念之争而非产品，整个营销规划应该一切以市场为导向、以客户为中心、以效益为目的，绝不是一时的权宜之计。二是金融产品的品种虽多，但自创品牌很少，一些商业银行不注重自身优势，盲目跟随，模拟竞争者。三是促销形式很多，但组合决策不足。如银行业在金融产品的促销上，虽然使用了广告、推销员等手段，但推销内容单调，业务人员多进行的是无差异营销，难以使客户对金融产品形成长期的品牌偏好。

    他说，相对于旧的营销模式，新营销模式应该有三个重要的改变。第一是传播方式，以往的传播途径全部从大众传播开始，再到分众和小众；新营销传播可以从个众和小众开始，再扩散到大众。其次，是营销思路的调整，新营销模式让人们与内容互动，主动传播和分享体验，从而实现真正的深度传播和巨大扩散。最后，新营销模式让接受变成是主动的，被许可和快乐的。