奢侈品的价格在“飞”，折射出一些人炫富的消费心态

　　几天前，贵州茅台（600519）发布公告称，自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。而据历史公告显示，上一次贵州茅台决定调整出厂价格是在2009年12月7日。当时公告称，自2010年1月1日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为13%。

　　一年多时间，茅台酒出厂价格平均上调幅度超过35%。而据记者调查显示，该公司主产品53度飞天茅台零售价的涨幅远超过出厂价，已涨到1200多元/瓶。尽管如此，目前53度的飞天茅台仍一酒难求，普通市民很难买到。

　　为什么茅台价格越涨卖得越好？茅台公司大幅涨价是否合理？近日，省社科院省情民意研究中心主任杨建华，浙江财经学院工商管理学院副教授吴诗启博士走进本报《财经三人吧》，与我们共同探讨这一热点话题。

　　关键词：一酒难求 多种因素促成茅台“耍酒疯”

　　吧主：据贵州茅台发布的消息，去年12月以来，茅台出厂价涨幅超35%，零售价涨幅更大，俗称“一滴酒值2元钱”。尽管如此，目前53度飞天茅台仍一酒难求，据称买酒还要托关系。请问二位如何看待这种现象？

　　杨建华：茅台酒知名度高、历史悠久。不过，价格快速上涨后，仍然受到追捧，甚至买不到，多少让人感到咋舌。其原因有多个方面。一、近一段时间来，国内的通胀压力不小，茅台酒价格上涨与通胀背景有一定关联；二、国内的消费结构，对高档酒市场有较大的推波助澜作用；三、中国的人口基数大，先富阶层的比例虽不高，加起来的数量也有不少。

　　吴诗启：有业内人士分析称，目前茅台年产量约1.1万吨。其中有相当比例供给各部委、国家企事业机关，其余在市面上流通。由于今年举行的各种大型会展，吸收了大量的茅台产量，加剧了市场的紧缺。此外，市场炒作可能也是一个因素。目前背景下，流动性过剩且通胀压力大，民间资本投资渠道又狭窄，这导致了各种炒作层出不穷，之前有“蒜你狠”、“豆你玩”，所以，“酒要涨”也就不足为奇。

　　关键词：经济理论 消费不只是纯粹的经济现象

　　吧主：根据经济学理论，市场需求与价格应该成反比。不过，在现实生活中，像茅台酒一样，有不少商品价格上涨，需求却依然旺盛。请问这是什么原因？

　　杨建华：有时候，消费不只是纯粹的经济现象。除了价格因素，消费者的需求还涉及文化、伦理、社会环境等等。茅台酒等很多奢侈品已经不是普通商品，而成为一种符号，身份、地位的标志。一部分人希望通过对奢侈品的消费来炫富、攀比，获得周围人的认可，来表达与众不同，以此赢得他人的注目、尊敬及自身精神上的满足与快乐。

　　吴诗启：我们会发现，茅台酒的用途大致可以分为三类：送礼、公务消费和高端商务消费。这些消费群体对价格敏感度相对较低，涨价与否基本不影响消费者的购买行为，甚至价格越高越能彰显购买者的品位和诚意，彰显公司实力。所以，也可以说存在一定的需求刚性，价格弹性很低。此外，在现实生活中，由于消费者缺乏对商品和商业社会的信任，加上市场信息的不对称，消费者对商品优劣的判断方法不多，较为迷茫，因此，价格成为其中一个指标。消费者容易以高价作为选择标准，认为高价则高质。