近日，《金婚风雨情》在几家卫视热播，主要剧情、演员以及倡导的主体价值观本无可厚非，但其大量的软性植入广告却引起了广大观众和媒体对影视界多年的顽疾——“过度广告植入”这一话题的讨论。

　　就目前来看，这部跨度长达50年的电视剧俨然成为了软性植入广告的“宠儿”，在剧中，“舒曼”这样一个具有小资情调的知识分子向众人“赤裸裸”地推荐食用油，甚至为金龙鱼打出了广告语——“这个食用油好用，大家一直都在用”。更加令人哭笑不得的是，“耿直”夫妇居然把对感情的执着用到了对食用油的选择上，并把这种“优良传统”遗传给了下一代，在儿子“耿牛”帮母亲“舒曼”做饭的那一场戏中，主角更是直接为金龙鱼做起了代言：“妈，这是我们单位分的油，我给您拿回来了，您平常做饭不就认这个金龙鱼吗，都说金龙鱼1∶1∶1特好。”于是，在一家人频繁将食用油推到镜头前的时候，观众只好不断抱怨：这不是连续剧而是电视购物。据笔者不完全统计，在《金婚风雨情》中‘金龙鱼’全剧植入次数达6次之多，并且大多都与剧情不符合，让人感到非常突兀。

　　这次广告植入风波，不仅观众恶评不断，各大卫视也纷纷倒戈相向。安徽卫视和江苏卫视宣布删除电视剧《金婚风雨情》中的“金龙鱼”等植入广告，但是这件事却是“雷声大，雨点小”。笔者日前了解到，安徽卫视和江苏卫视都已经播出了植入广告非常集中的第36、37集，这其中究竟是噱头炒作，还是利益博弈，就留待大家考证。

　　回眸整个媒体圈，短短几载，“植入性广告”由 蹒跚学步到登堂入室、大行其道，气焰之盛可谓风行一时。制片商为求经济效益不顾剧情生拉硬套，商家为求广告效果强势推广，二者一拍即合，沆瀣一气，对观众是不管不问，抱着“只要有大腕，只要有资金就不怕你不看”的态度，来个先斩后奏。一是铺天盖地的强势宣传，二是排山倒海的绯闻炒作，观众变成无辜的“受害者”，看完之后直呼上当，真是有怨也无处说。至此，像“金龙鱼”食用油这样“粗暴”加塞软性广告的做法，不仅一二再、再而三地挑战了观众的情感底线，也在一定程度上背离了商家自身所应恪守的道德底线。

　　难怪冯小刚会怒砸片场，香港导演彭浩翔在刚刚结束的第十三届上海国际电影节上怒斥植入广告“不要脸”。有些商家甚至利用经济利益作诱惑，强制修改台词，篡改剧本，让导演敢怒不敢言 。难怪有导演戏称：“影视作品是商家的赚钱机器”

　　哲学上的量变和质变关系告诉我们凡事都要把握好“度”，这对于广告植入也能做出合理解释。诚然，对于广告植入我们不能“一竿子”打死，例如对于电影产业发展来说，广告植入不仅能有效降低影片制作成本，而且还能尽量减少风险。但是电影电视作品毕竟是一门艺术，它融合了观众的审美情趣，一言以蔽之，观众观看影视作品，应当是从中得到美的享受，而不是遭受像“金龙鱼”食用油这样在影视作品中生拉硬拽，粗暴强塞。这种做法不止给观众带来“视觉污染”，也表明一些商家的急功近利与庸俗不堪。

　　胡锦涛同志在一次会议中指出：“一个社会能否和谐，一个国家能否长治久安，很大程度上取决于全体社会成员的思想道德素质。没有共同的理想信念，没有良好的道德规范，是无法实现社会和谐的。

　　为此相关部门是否能够汇聚民意，出台相关法律，制止与打击商家过度植入广告，从而还影视剧一片“蓝天”？制片方是否能够把握好广告植入的“度”，进行行业自律，合理拒绝商家过份要求？商家是否能够理性宣传，恪守自身道德底线，在“求利”与“求德”之间达到均衡？我们将拭目以待。

 

 

 

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