12月20日，中国乳业巨头伊利筹备两年之久的品牌升级发布会举行。会上，伊利的新标识、品牌精髓和全新包装的产品逐一亮相。而新伊利将带给消费者更新换代的新产品、焕然一新的消费体验，以及由此带来的健康、美好的全新生活方式。

    伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的伊利。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分是增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，这与伊利全新品牌主张相契合。整个标识给人以耳目一新的感觉，生动而富有活力，同时，也表达了一种动态的平衡，即伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生。传神地传递出以伊利为中心，凝聚行业内外力量，共同打造整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”的美好理想。

    伊利的新品牌主张为“滋养生命活力”，未来，伊利不仅要以丰富营养的产品提升消费者的健康，也要让每个家庭成员都能在伊利的积极倡导下，充分享受充满生命活力的健康生活，达到实现和谐社会的共同理想。

    无论是色彩明快、简洁大气的新标识，还是个性鲜明、寓意深远的品牌主张，都无不透露出伊利更具现代感和更具国际化的品牌理念，而同时，即将与美国迪斯尼公司为期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象释放出的国际属性的鲜明信号，而它们的强强联合也即将成为近年来少有的大型品牌跨领域、跨国界合作的一个典型范例。

    伊利的品牌升级将于2011年全面启动，除了标识、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕、等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。而通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场，伊利的产品还将走进校园和社区，让更多的消费者享受到健康优质的产品。过去几年，凭借过硬的品质，伊利成为了行业内惟一服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳企，而此次品牌升级的全面启动，伊利是基于完成了自身由内而外的全面锻造和积累，率先响应“低碳”、“绿色”的国家号召，自愿担负起了推动行业发展从业绩导向型向责任导向型转换。

    “打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景，未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者，和行业健康发展的引领者。”董事长潘刚表示。

 

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