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让步
 
康师傅与家乐福博弈的市场价值
来源:中华工商时报 更新时间:2010/12/17 10:06:49   
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这场纷争,虽然是源于康师傅上月做出的提价举动,但引起争端的是家乐福要拿提价返点遭拒。显然,康师傅要提价自有其道理,如成本等方面上的考虑;而家乐福也想从中获利,这在商业上来说,也不能说家乐福没有其道理,但要从中获利多少,是否在康师傅能承受的范围之内,这就大有文章了。

  眼下正是价格浮动的敏感期,康师傅在这个时候提价显然也是不得已而为之。而家乐福在这个时候要横刀夺爱,显然把康师傅惹急了,由此康师傅不得不断货。

  在笔者看来,厂家与商家就是一种双方在博弈中达到平衡的关系。店大压客不是市场行为,而客大压店也不是市场行为,双赢才是市场经济的法则。现在的问题是,过去没有敢和家乐福叫板的厂家,这使得家乐福多少显得可以“肆无忌惮”,这样的格局,不是市场经济,是寡头是垄断。至于到底谁在涨价,那只有在双方的博弈中来见分晓。而博弈的结果,在笔者看来对完善市场经秩序有好处,同时对消费者也是有利的。

  因此,从市场的角度来看康师傅与家乐福的博弈,对市场是有价值的,如我们放眼市场经济的发展过程,会看到很多厂家和商家这样的博弈,尤其是两大商业巨头之间的博弈,从中形成一个新的市场秩序和游戏规则,反之,如一味的恶性炒作,可能不利于双方的利益平衡,在这个事件上,媒体和公众应保持相对的冷静,我们期待着康师傅和家乐福的博弈有个好的结果,因为这场纷争必将成为一个有市场价值的典型案例。因为这里要解决的问题,决不是目前我们所能看到的事件这样简单,其背后,只有康师傅和家乐福更清楚。



责任编辑:cprpw
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