首 页 |  促进会动态 | 理事展示 | 大型专题 | 活动展示 | 独家访谈 | 入会指南 | 企业家心语 | 宏观阅读 | 专家论道 | 经济新闻 | 环渤海财经
    在现实生活中,你和谁在一起的确很重要,甚至能改变你生活的轨迹,决定你的人生成...[详细]
与狼成狼,与猪成猪!
    中国是一个爱吃的国家,很多事情都是在酒桌上谈成的,很多怨恨也是在酒桌上产生的...[详细]
请客吃饭,不懂这些等于白请!
    你身边有没有这样的人,他们也许貌不惊人,也许才不出众,却在无形中有着一股别样...[详细]
让人舒服,是顶级的人格魅力
    从古至今,鸡蛋始终都是人们餐桌上的常客,几乎每天都离不开它。不过,虽然吃了好...[详细]
早晨吃鸡蛋对身体是好还是坏?万万没想到!
    一个不懂得为亲人让步,为朋友让步,为爱人让步,合作伙伴让步的人,是缺乏胸襟的...[详细]
让步
 
“微博营销”目前难赚钱
来源:北京晨报 更新时间:2010/10/12 14:11:35   
>> 相关新闻链接
·3G成“业绩毒药” 运营商投资递减 ·轮胎产业政策首提召回
·中国家电业上演四大模仿秀 ·中国民营企业五百强出炉 沙钢苏宁联想位居前三
·黄光裕方否认妹夫张志铭出山 双方意欲暂时休战 ·国内最大有机连锁超市乐活城陷加盟纠纷
·重大合同披露滞后 九龙电力自辩无力 ·诺贝尔经济学奖得主投资理财大PK
·“洋奶”加速分食中国市场 ·9月份CPI或创新高 分析称通货膨胀高企成定局

  很难让广告主买单

  “微博营销的效果主要是点对点营销,而且效果呈成倍数递增的效应。”一位业内人士表示,一家企业如果在新浪或搜狐有近十万粉丝,那就意味着每发布一条消息,将有近十万人看到,然后按照比较低的1%的转发率,有1000人转发了这一消息,而平均每个人又有50个粉丝,相当于又有5万人看到了。

  不过与平台混乱的局面一样,“微博营销”从一开始就走入混乱。近段时间以来,“帮助微博博主冲粉丝”的帖子在各大论坛出现,成为继“发帖”之后网络营销公司又一项新的常规业务。

  实际上,抛开种种乱象,目前业内已经有了一些成功的案例。例如好耶操作的招商银行微博在今年7月获得2010艾瑞效果营销奖,短短时间内粉丝数量就冲破了7万。不过,在产业链条尚未形成和盈利框架没有搭建好的背景下,正常的营销正面临很大的尴尬。

  “现在的尴尬其实就在于很难去收费。”一位业内人士介绍说,目前微博平台和公关公司、广告公司遭遇的尴尬是,虽然它们不得不采取策划等技巧来推广企业微博和吸引粉丝,但广告主并不认为微博营销属于一种全新的营销形式,也不会予以正式的态度。

  “企业往往会要求将微博营销打包到整体服务中,视之为应该做的事,而一些网站平台的短视做法进一步加剧了这一僵局。”一位业内人士表示,从短期来讲,各方想要盈利都很难。

  各方博弈加剧

  种种迹象显示,微博平台、内容策划方以及企业之间的博弈正在加剧。“现在公关公司针对微博的报价都很低,大致水平是每月几万元。”据一位公关业内人士介绍,对于需要团队策划维护和相应媒体资源的项目来说,显然很难盈利。平台方虽然强调微博“绝不商业化”,暗地里却采取各种措施增加收入。在这二者之外,更乱的是企业。

  “对企业来说,最大的问题是怎么定位微博。”一位业内人士表示,虽然各方有充分的手段展示微博的营销效果,包括“粉丝”数量、微博页面的浏览与转帖的代码监控以及“粉丝”互动等手段,企业仍旧抱有很大的疑虑,其中最大的问题就是企业搞不清楚为什么要做微博。

  “仅仅是作为一个官方消息的发布渠道?还是产品、品牌营销渠道?还是增加日常八卦内容以吸引更多粉丝?这些都很迷茫。”一位业内人士表示,对于企业来说,如果仅仅是做产品和信息的发布,粉丝的瓶颈是很严重的,往往到了一定数量后就不再增长,除非是“僵尸粉”,而如果增加了其他方面内容,往往又会偏离企业的主旨。

 

 

 

 

 

 

 

 

 



责任编辑:cprpw
上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 
[打印此文] [关闭窗口] [返回顶部]

河北省企业风险防范促进会 版权所有 冀ICP备11028489号 公安备案13010202001484号
Copyright2000-2012 邮件:hebcprp@163.com