模仿秀之四：产品模式

　　产品的模仿主要集中在产品技术含量和外观两方面，这主要是品牌间的相互模仿，包括大品牌。

　　目前，家电市场上，就空调行业来说，虽然空调品牌所剩无几，产品的技术和外观都申请了专利，但模仿的现象仍然很严重，主要通过“擦边球式”模仿来进行。就小品牌来说，小家电行业就有好几百家企业，每家 企 业 每 年 上 市 机 型 都 有 上 百种，但其中功能设置、技术含量大部分重叠的占到70%以上，还有很多产品 在 外 观 设 计 上 产 品 也 极 其 相似，无法给人留下深刻印象，雷同的产品举不胜举。有市场调查显示，消费者选择家电产品的因素，除了实用性之外，考虑最多的就是外观、颜色等很形象的东西。

　　出路：产品对于一个品牌来说，尤其重要。企业可以在需要资金要求的功能技术层面研制新品，还可以通过简约而不简单的外观设计来赢取市场。

　　总体来说，其实，价格、产品、渠道都是围绕品牌来展开，产品的品质、新品研发上去了，自然就会产生消费卖点，品牌知名度与美誉度就会提升，品牌溢价能力也会增强，产品价格也会上涨，渠道模式也会体现企业的话语权。

　　中国家电业的畸形成长模式给品牌的提升带来很大的阻碍，经营者的观念、市场竞争的环境都成为中国家电强势品牌缺失的客观原因。要成就品牌，先得摆脱原始粗放的模仿秀，树立信心创立品牌，不要人云亦云，不然只能沦落到进退维谷的尴尬境地。