8月16日，是中国传统的七夕情人节。当前，随着人们传统文化意识的回归，这一颇具神话浪漫色彩的日子逐渐被大众所接受。商家们也纷纷看好这一市场，在七夕节即将到来之际，推出了形形色色的爱情信物和文化活动，用商业独有的氛围将这一东方文化演绎得淋漓尽致。

　　商场 

　　超值促销+文化活动 烧旺七夕节

　　随着七夕情人节的即将到来，记者走访省会各大商场时均发现，商家们在营造七夕浪漫温馨氛围、发扬传统文化上下足了功夫。北国商城每个专柜都贴着标有“浪漫七夕 我要表白”的大幅海报，刺激着消费者的购买欲，正门还放置七夕文化展板，展示中国这一传统节日的魅力。东购各层在打造七夕氛围上也是各显神通，从金饰部的“浪漫七夕 珠宝传情”到化妆品部的“浪漫七夕”，处处洋溢着浪漫的气氛。

　　东购企划部有关负责人告诉记者，“当前，随着消费者消费能力的不断提升,在生活中更加注重亲情消费，近几年来人们对中国传统节日的重视更是呈节节攀升的态势，每年七夕节来临之前以及七夕的销售都是异常火爆。其中消费者所热衷的金饰、化妆品、运动、休闲、内衣等几大品类的七夕礼物，销售更是迅速提升，以2009七夕当天销售为例，销售同比增长200%以上，七夕消费市场潜力很大。”

　　正是基于商家们对于七夕市场的一致看好，当前怀特国际商城、益东百货、益友百货等省会各大商场的一系列主打情人节礼物的促销活动纷纷出炉，为七夕节营造了浓浓的商业氛围。此外，北国商城、建华百货等商场还设置许多丰富有趣的文化活动，如情侣趣味赛、默契大考验等，为七夕节更增添了浪漫的色彩。

　　超市 

　　红酒、巧克力销量猛增 看齐“洋式”情人节 

　　与百货商场如火如荼的促销活动相比，省会各大超市的“七夕”氛围也一点也不落后。“七夕节也不放假，所以要不是商家搞这么多的促销活动，我们都忘了这个中国式的情人节了。一方面，我们可以重新审视中国传统的节日。以前，大家都非常重视舶来的西方情人节,但随着近几年商家对七夕经济的发掘，中国传统的七夕节已经丝毫不逊色于西方的情人节了。另一方面，中国人表达感情都很含蓄，能找个浪漫的由头，给爱人一个惊喜，哪怕只是做一顿好吃的，也挺好的。”正在超市选购商品的市民刘女士如是说。

　　据东购超市有关负责人介绍，以往在西方情人节前夕，销售最好的就是红酒和巧克力。而当前由于越来越多的年轻人也开始追捧中国情人节，所以“中节洋过”的方式十分流行。烛光晚餐中必备的红酒和甜心巧克力仍是年轻人的首选。

　　近日，省会多家超市的销售数据也显示，随着七夕节的临近，红酒和巧克力的销量直线攀升。其中，除了日常家居消费的国产红酒外，一些精品店内价值几百元的洋酒也格外走俏。全场8.8折、买礼盒赠玫瑰花、情侣杯等促销活动让许多年轻的消费者抑制不住消费的冲动，甘愿为这个中国式的情人节埋单。　　

　　家电 

　　数码、厨电类产品走俏 “小”字辈家电人气高

　　“今年，我们把七夕节促销周期拉长至4天，促销力度也更大。”北国电器事业部副经理叶郁说，“这主要基于两方面原因：第一，近两年七夕市场的销售情况越来越理想，商家对此的重视程度也逐步提高，商战的范围也从一些重点节日逐渐扩展到每一个节庆日；第二，今年七夕在周一，与周末联动更能满足消费者的购物需求，重视顾客的情感与亲情消费，才能更好的赢得顾客。”

　　记者从苏宁电器、国美电器也了解到，随着七夕的临近，数码类产品与小家电类产品格外走俏。千元的手机，MP3、P4，11英寸的上网本，色彩艳丽的千元数码相机等数码产品，以及电饭煲、酸奶机等小家电不约而同地成为情侣们相互赠送的礼品。有卖场销售数据显示，从8月7日截止目前，小家电的营业额比去年同期增长了30%以上。

　　对此，业内人士分析，“小家电热销符合了现代人的需求，无论在造型还是色彩以及相应的功能上，都新颖而又时尚、实用，很符合年轻人营造浪漫温馨气氛的需要。另一方面，价格上的优势更能为许多年轻情侣所接受。相信本周末，随着七夕节的临近，情侣小家电还会迎来更大的销售高峰。”

　　◎市场快评

　　让七夕节多点文化味

　　记者 钟蕾

　　“家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条”，古代七夕望月时吟诵的诗句如今已随同“女儿节”淡去。

　　七夕，原名为乞巧节，又称“女儿节”。七夕乞巧的风俗起源于汉代，东晋葛洪的《西京杂记》有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的记载，这是我国古代文献中所见到的最早的关于乞巧的记载。

　　想到七夕，脑海中总呈现出这样一幅画面：古代女孩在七月初七晚上，对着朗朗明月，摆上时令瓜果，朝天祭拜，乞求天上的仙女赋予她们聪慧的心灵和灵巧的双手，让自己的女红技法娴熟，乞求姻缘巧配。无尽美好，无限遐思。

　　然而，回头再看现代的七夕节，俨然已成为西方情人节的缩减版，美酒鲜花巧克力，温馨浪漫之余，难免让人觉得有些俗气，与那个乞巧的翩翩少女更是相去甚远。这也许也是七夕节难以真正深入人心的原因所在吧。

　　对此，引导消费的商家拥有不可推却的责任。纵观七夕节前夕的商战，似乎只是大力度的促销的一个由头，真正体现民族特色、挖掘“七夕”内在文化内涵的商家很少。雷同的宣传与定位，让这一颇具中国传统文化色彩的节日失去了原本的光泽。

　　于是，有专家提出，商家应该在宣传传统文化上承担一定的社会责任。怎样挖掘“七夕”的真正内涵，过好“中国情人节”，商家还大有文章可做。谁能真正挖掘自己产品和传统节日文化的结合点，谁就将主宰‘中国情人节’消费市场！

　　“无节造节、有节造势”是商家一贯秉承的营销策略。七夕节的市场化程度不高，商机还有待深入挖掘。商家们应根据不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯找准七夕节的细分市场，在此基础上打造独特的市场定位，将七夕节特有的内涵文化与自身品牌有机结合，才能真正赢得消费的青睐。

　　此外，节日不单单意味着商机，意味着金钱，更是文化传承与品牌塑造的绝好时机。当前，七夕已成为我国非物质文化遗产的六大传统节日之一，意义非凡。与外国情人节相比，更有夫妻相爱、和睦生活、精致人生、全家幸福的期许和意蕴。

　　希望我们的商家能更多地从民族的历史和百姓的生活出发，发现这些传统文化所蕴有的意义和价值，为城市的繁华增添更多的文化氛围，更多的历史积淀。

　　本报记者 钟蕾