本报记者 许晓媛

    石家庄家居卖场正在进入新一轮的洗牌阶段，有关人士指出，此轮洗牌后将真正淘汰一些传统卖场，而采用先进营销模式，具有更加丰富营销内容的家居卖场将成为市场主流。竞争的加剧使得各个卖场都加足马力苦练内功。据了解，目前省会部分卖场已经开始在“夜经济”上动脑筋了。

消费者呼吁家居开夜场

“我们平常上班都是朝九晚五，等下班了就基本下午六点钟了，家里装修想逛逛家居城，可人家也已经准备下班了，所以整个装修期间几乎只有周末两天时间，逛瓷砖、选涂料，每个周末都安排得满满当当，如果石家庄的家居卖场也能营业到晚上九、十点钟就好了。”正在忙着装修的市民曹女士说。曹女士对涂料不太了解，平时又没有多少时间来家居卖场来了解涂料知识，如果举办夜场，营业时间得到延长，可以抽平时下班后的时间来，多做比较后就可以选择到更满意的商品。而如果大家都集中赶在周末来，卖场里人多，店员也没有工夫仔细介绍产品，如此一来更加不能充分地挑选产品了。

    据了解，有着这样想法的消费者不在少数，越来越多的消费者呼吁家居城向百货业靠拢，开发夜场经济。

    对于很多消费者来说，家居卖场已经不是仅仅卖装饰材料的地方，这里也许随便一件东西就可以改变回家后的心情，尤其对于现代人来说，家居消费已经不是一生投资一次的奢侈消费，很多人甚至会跟买件衣服一样随便换一件家居饰品。这就促使平时没有时间的消费者可以利用下班时间为家里添置几件家居饰品，尤其在酷热难耐的夏天，宽敞凉爽的家居卖场更加成了市民夜晚避暑休闲的好去处。

    另一方面，家居卖场已经从过去的低级市场向装修豪华、布局科学的商场化转变，对于想淘出自己中意品牌的消费者来说，利用下班后的时间去精挑细选，与到百货商场购物感觉是一样的。

    对于真正有装修需求的消费者来说，家居“夜市”为其选购商品提供了更多时间，缩短了装修周期，更加可以为其提供更多的时间选购商品。因此期待“夜场”能成为一种“习惯”，更方便消费者购物，从而推动整个城市夜间经济的发展。

家居卖场有意尝试

    市场竞争激烈，“可各个卖场促销活动也就那么几种形式，翻来覆去地用。”一位省会业内人士说。从打造企业形象和增强消费者的忠诚度考虑，省会一些家居卖场开始在“夜经济”上动脑筋。
    其实省会的家居卖场此前也搞过“夜场专场”的活动，相比便宜的价格也让消费者心中热了一下，但类似的夜场活动也仅限于卖场短期的、临时的促销手段，并没有形成长期的营销模式。为此，一些业内人士也认为有必要选择一个时期尝试搞搞夜场，同时也了解一下省会家居夜场的潜力到底有多少。

    但同时，一位准备开发夜场经济的省会家居卖场有关负责人说，开“夜市”的最大成本是电费，如果一个几万平方米的家居卖场做出开“夜市”的决定，就需经过精细的成本核算。“如果决定搞‘夜场’，我们也只会选择暑期期间，还做不到每天把营业时间延长到晚上9点甚至更晚。”这位负责人说。