饭店、洗浴中心没太沾光

    和火透了的街头烧烤相比，饭店老板没那么开心。据了解，正餐饭店、茶餐厅等并没沾上“大力神”多少光。南花园商业街市场部的田苗苗介绍，世界杯期间坐落在南花园的各个饭店都在搞促销活动，但是因此产生的效果并不大，客人来的目的都很单纯，就是吃饭，冲着看世界杯促销来就餐的人几乎微乎其微。她认为，对中国人而言，吃饭时光也是商务会谈或者朋友、家人交流感情的时刻，看比赛会“分神”，这个时候不太适合看比赛。所以这段时间同在南花园，园内饭店的世界杯气氛明显不如室外的“啤酒节”会场气氛热烈。
    为了在世界杯赛期间多争取客源，石家庄桥东区一个洗浴中心推出了这样的措施：洗澡、足疗、喝啤酒，只需58元，但是该洗浴中心的负责人表示，客源虽然有所增加，但是没有达到火爆的程度。
    石家庄市沐浴行业协会秘书长袁树成表示，沐浴行业的大部分企业都在推出全程转播、有奖竞猜、让利促销等活动，有的洗浴中心还专门设置了看球包房，房间内提供大背投、啤酒，环境非常舒适，但是不少企业反映，效果没有达到他们的预期值。他分析，今年世界杯足球小组赛不精彩，而且老有让人意外之结果：好多名队小组赛期间就被淘汰，让看球者兴趣减少。另外中国队不是参赛队，难以激起国人“人人参与”的热情。袁树成介绍，还有一点不可忽视，去洗浴中心的客层多是商务人士、高消费人群，对抽奖、中奖这样的活动并不太在意。

部分影院表示“世界杯让人郁闷，比赛分流客源”

    沾不上光也罢了，让有些经营者郁闷的是，原有稳定的客流还会被世界杯比赛分流。“大概我们的客人多数是年轻人和球迷的缘故，比赛开幕后我们的客流环比减少了20%—30%。”石家庄博纳影院市场部经理刘畅说。他介绍，根据他们在外地做影院的经验，每逢世界杯比赛，影院的客流就会减少，一些电影甚至错开这个档期上映。“每隔四年，我都会发一次愁。”河北展新体育发展优先公司董事长张力说，她的公司代理耐克产品。张力说，耐克是世界杯比赛期间许多强队的赞助商，按照常理推断，世界杯比赛期间耐克的产品应该销售非常好，但实际情况却不是如此，就石家庄市场而言，耐克产品在世界杯比赛期间销售与往年的6月相比销售是下降的，因为越是这种专业体育运动产品的“粉丝”越可能是铁杆球迷，对他们而言，比赛期间只有看球是大事，去做“消费”这样分神的事情恐怕没时间。

“世界杯”不是“戴哪哪灵”的大帽子

    石家庄中体倍力健身俱乐部市场部经理王海涛表示，无论世界杯还是奥运会，甚至或者五一、十一这样的节日，其实就是给商家找了一个推销自己的机会和借口，就看比赛而言，最适合它的业态可能就是容易释放激情的酒吧和大排档，其他行业要想达到酒吧那样的火爆效果，必须得另下心思。他介绍，目前看中体倍力最火热的业务不是跟世界杯相关的，而是跟学生暑期体能培训有关，因为眼下中小学陆续放假，当前学校对体育成绩的考评很在意。尽管它与世界杯无关，但是因为时机抓得准，效果也很好。石家庄“博纳影院”市场部经理刘畅表示，他们不会止于当前影迷被分流的现状，除了每天依然转播比赛之外，还在发展会员和举办一系列主题观影活动上下功夫。他认为，这些可能和当下的市场贴得更紧。河北展新体育发展优先公司董事长张力表示，任何营销都应该契合人们需求，只有贴近市场需求的营销手段才是能够产生实效的手段，就耐克来言，因为世界杯赛期间客流减少在意料中，所以此时倒不使劲折腾着搞促销，而是更多地渗透其所要表达的精神和理念，理想的销售效果反而产生于非比赛期间。

“我们的体育产业需要好的营销平台”

    省社科院梁跃民表示，不管你愿意不愿意，我们已经生活在一个被策划的时代，铺天盖地的世界杯营销就是如此，它已经像空气一样渗透于各行各业，尽管所产生的效果不同。体育经济在本质上就是策划经济、创意经济，如何让上面提到的世界杯经济现象真正转化为世界杯经济乃至体育经济，需要有更多的企业、部门甚至是政府深刻思考。
    省体院社会体育系庞晓洁教授说：“20年前开始，我的一位同事每逢一届世界杯就换一台彩电，这让我十分好奇——— 世界杯到底有多大的魅力？”她说，事实上，不仅是世界杯，体育产业都有这样的魅力。
    她说，上世纪80年代，河北足球、篮球都很棒，其实我们不一定缺少人才，缺少的是好的营销平台，缺乏制作队伍，我们还缺乏很好的赛事服务商、投资方。
    她表示，如果河北体育产业想搞好，我们甚至可以引进体育名队，举办一些高端赛事或者大学生联赛。还可以引进一些外援教练，带动对相关运动员的投入。