■主持人语：
    “外面的世界很精彩，外面的世界很无奈”，足球世界杯这一风靡全球的运动向世人展示的不仅是精彩的球技，更是一个巨大的赛事经济的产业链，其吸金能力之强除奥运会之外无可匹敌。
    外面的喧嚣与热闹，更衬托了我们的无奈和落寞，我们曾举全国之力，把我们的“阿斗”球员抬到一个无以复加的地步，最后却发现了一个从足协官员到裁判到球员一个“赌球”的“黑”产业链。中国体育和管理体制从事业逐步转变到产业可以说才刚刚破题，本来是想让足球打一漂亮头阵，却不料当头给了一闷棍，下一步如何走，显然各方也都煞费思量，如何让投资方看到这是一个透明的经济链条，显然是目前最应该做的。体育经济的带动更能显示一个城市的活力，这远比挖几座古墓吃祖宗饭强得很多，有本事就自己搞出点东西给老祖宗争争脸。
    省会的演出市场可以说已是“一池春水吹皱”，然而赛事方面却显然还是“一潭死水”，没有一点波澜，何时让我们的体育场馆不再总是一味地充当“家教”的角色呢？

■出场嘉宾
张争 河北益和文化传播优先公司策划部
谭双磊 7酒吧会所的营销主管
刘峰 苏宁电器股份有限公司石家庄地区管理中心采购中心经理
刘隽 北国股份推广部部长
潘晟 康佳集团股份有限公司石家庄分公司副总经理
袁树成 石家庄市沐浴行业协会秘书长田苗苗 石家庄南花园商业街市场部
王海涛 石家庄中体倍力健身俱乐部市场部经理
刘畅 石家庄博纳影院市场部经理
庞晓洁 河北体院社会体育系教授
梁跃民 省社科院副研究员

■主持人
本报经济新闻部 张惠军

    世界杯在夏日举行，又恰在“东八区”的深夜，这样的比赛极大地丰富了国内球迷的夜生活，记者获悉，从开赛前一两个月，国内的各路企业就开始营造各种关于世界杯的话题，以搭上这趟快车让自己的营销之路在比赛期间走得顺畅。
    世界杯在商家眼中有着怎样的营销价值，各路商家在此次世界杯营销中祭出了哪些高招？面对如火如荼的世界杯经济,我们又能从中借鉴到什么呢?
酒吧、街头烧烤“火大了”，“恨不得每天都是世界杯”
    天还没擦黑，烧烤大排档就开始上客了，等到当晚的比赛开始的时候，基本上就座无虚席了，这种爆满的状态会一直持续到凌晨。“从6月11日世界杯开幕持续到现在，街边的大排档几乎每天都这样热闹，决赛越临近，这种态势会越加强。”连日来每天和好友在石家庄的街头烧烤看比赛的张先生说。“从开赛第一天开始，我们就在南花园举办由看球、文艺演出、猜奖、小游戏等多个环节贯穿始终的户外啤酒节，由于有“看球”和“轿车大奖”这两个最大的“诱点”，许多爱看球的人纷纷涌来，不但吸引了球迷，还吸引了好多下班路过这里的人过来凑热闹，每天互动性很强的啤酒争霸赛更是经常一个小时就报名满额。策划了这场南花园啤酒节的河北益和文化传播优先公司策划部的张争介绍。她说，这种户外啤酒节的形式非常适合聚集球迷。
    住在国际城的张女士也很感慨，她说，每天晚上她家对面的烧烤店都“人满为患”，她说，这段时间她发现见到的大排档只要放台电视，摊上的生意就会特别火。
    受益于世界杯赛的还有酒吧。“开赛以来销售增长15%—30%，人气则是100%地拉动，每晚这里人均消费100元左右，我们恨不得每天都是世界杯。”7酒吧会所的营销主管谭双磊说。他介绍，开赛以来，由于组织了向球迷发世界杯赛纪念章、球以及抽奖等活动，吸引了好多在网上相约前来看球的球迷。以前来酒吧消费是不需要预订的，现在不预订没座位。
    据了解，石家庄不只是这一家酒吧火，谭双磊说，他们考察了石家庄当地的酒吧，几乎每一家都人气爆增，大小酒吧吸引了许多志趣相同，敢嚷敢喊的球迷。

零售业稳中有升

    无孔不入是零售企业的特点，在他们的眼里，世界杯这样的大商机绝对不会轻易放过。北国股份推广部部长刘隽介绍，为了迎接世界杯，北国商城进了15个1080元一个的阿迪达斯限量版足球，不到10天就销售一空。另外他们在调查中发现，开赛以来，北国超市北国店的休闲食品同比销售增长45%，啤酒销售同比增长120%，平均一天卖掉200瓶。
    苏宁电器是本报世界杯特刊《男人帮》的赞助伙伴，苏宁电器股份有限公司石家庄地区管理中心采购中心经理刘峰表示，对于中国人来说，世界杯赛虽然不如北京奥运会影响力大，但是他们仍将这个赛事当作一个大的营销事件来挖掘、利用，与各地强势媒体合作在其规划之中。事实证明，与燕赵都市报的合作对提升其品牌形象和销售均起到很大作用。另外，由于前期宣传比较到位，40英寸以上的大屏幕电视销售同比增长50%，另外与看比赛相关的连带时令商品销售不错，比如空调、冰箱、风扇。
    康佳集团股份有限公司石家庄分公司副总经理潘晟介绍，真正想看世界杯换电视的人在五一、端午促销的时候已经开始购买了。他说，为了早早地占有世界杯市场，五一之前就已经打出看世界杯、换大彩电这张牌，效果还不错。