詹姆斯·卡梅隆10年前拍摄的《泰坦尼克》仍在不少中国人心中挥之不去，他的新剧《阿凡达》又强烈地震撼了中国影迷。“你看《阿凡达》了吗？”已经成了和“你好”一样流行的开场白。

    迄今为止，票房超10亿美元的电影屈指可数。其中，《黑暗骑士》7个月赚到10亿美元，《泰坦尼克》3个月，《阿凡达》仅用了17天。如今，《阿凡达》全球总票房已达16亿美元，卡梅隆有望改写自己凭借《泰坦尼克》创造的18.4亿美元巅峰纪录。

    《阿凡达》已经成为了一个符号——电影产业火爆的符号，热点潮流的符号。姑且不说它具备成功电影所具备的各种因素，单从宣传推广来看，《阿凡达》就是一堂堪称经典的营销课——

　　病毒式营销的成功

    病毒式营销   是一种信息传递战略，发起人将产品的最初信息传递到用户，再依靠用户自发的口碑宣传进行营销。它像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。

    把影视作品上升为社会现象，不是每部电影都做得到。

    “世界票房神话《泰坦尼克》导演卡梅隆14年磨一剑”，如此耸动的话题一经放出，立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和IMAX效果、逆市飞扬的票价、全球各地票房数字……热火朝天的观众论坛，自愿将此事件不断放大。不管是赞扬还是批评，信息铺天盖地，裹挟着每一个都市人，仿佛不去影院亲身体会就脱离了时尚潮流。

    一个传播发源点，让信息迅速扩散，口耳相传，像病毒一样，无孔不入，这就是病毒营销的精髓。这是新品上市引爆关注的最有效手段。

    高科技营销的悬疑

    高科技营销   在营销模式越来越成熟的情况下，原有的高科技手段与思维已经显得力不从心。如今的高科技营销要么更有效率，要么在曾经的局限里提供创新，进行升华。即使不能做制定标准的那一方，起码也要设法提高专业门槛。

    卡梅隆说，“立体电影的时代已经到来。”这话极具煽动性和诱惑力。有人说3D、IMAX的使用，就是为了将观众拉回电影院，《阿凡达》是这种技术完美的使用者。

    索尼、松下、IMAX、微软、Adobe等知名公司的加盟，使得《阿凡达》集合了几乎全部的先进技术：三维建模、数字高清、高速摄影、虚拟摄像、图像渲染等等。时长160分钟的《阿凡达》，每帧画面平均耗费4万个人工小时，后期制作的时间和成本占据了整部影片的70%以上。诱惑人心的高科技悬念，如不亲眼目睹，就无法想象它的美丽和壮观……

    《阿凡达》的营销告诉我们，找到一个最能体现产品优势的点，并把它做到最大化——聚焦才最具有穿透力。