2009年汽车营销七大成功案例    

    2009年中国汽车营销所面临的挑战远胜以往，金融危机严重削弱了消费信心，消费习惯也越来越挑剔，市场情况越来越复杂。面对着千变万化的消费心理时，什么样的汽车营销方式才能行之有效？中国汽车营销团队在这方面做出探索，不乏成功案例。

    一、宝马：文化之旅+3行动+X之旅

    关键词：公益

    宝马已经将文化之旅、3行动、X之旅三个活动变成三个子品牌，年年在中国各地举行。“文化之旅”宗旨是保护中国各类民间文化，3行动则是让老百姓真切地体验到驾驶乐趣，X之旅让参与者挑战自我。

    点评：这些活动需要耗费大量的金钱，但通过这些活动，宝马提升了品牌形象，让消费者了解宝马车型的真正魅力，并体现了企业的社会责任心。     

    二、奇瑞：G5挑战纽博格林赛道

    关键词：挑战

    2009年，瑞麒G5装备了国产2.0L涡轮增压发动机，去到号称“真理之环”的纽博格林北环赛道进行圈速挑战，并跑出了8分56秒81的好成绩，在国产车中开创了先河，以前只有凯迪拉克CTS-V、宝马M3、奔驰C63 AMG、奥迪S5等著名车型挑战该赛道。

    点评：许多人认为奇瑞是在作秀，但事实并非如此。在这一事件当中，消费者看到奇瑞“勇者无畏”的一面，直接提升了奇瑞产品的美誉度。     

    三、别克：新君越+新君威

    关键词：设计

    2009年，新君越和新君威改变了整个B级车市场格局，出色设计是两车最大卖点，它们甚至改变了消费者对于B级车的认知——原来B级车能这么好看！在此基础上，上海通用完成了出色的营销工作，从车展到各种线下活动，让消费者第一时间看到这两款新车，并打动了他们。

    点评：这一案例说明，好的产品是成功的一半，但好的产品也需要有好的营销活动配合，才能取得成功。     

    四、雪佛兰：牵手米勒

    关键词：人气

    温特沃什·米勒这个名字对《越狱》迷来说再熟悉不过，他饰演的迈克尔·斯科菲尔德拥有超高人气。选择他做代言人，配合《越狱》风格的广告片，加上大幅连环画似的广告海报，使得科鲁兹一上市就拥有超高关注度。上海通用这招“借势”营销收效显著，成功赢得了目标受众群的关注和认可。

    点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错，成功抓住了80后年轻人的眼球，科鲁兹销量节节攀升，这一营销活动居功至伟。     

    五、广本：行人保护碰撞

    关键词：安全

    针对日趋严峻的行人交通安全隐患，广本于2009年8月23日在天津进行国内首次行人保护碰撞试验，雅阁为试验车型，采用Honda最新行人假人POLAR III，在时速40km/h的条件下进行行人保护碰撞测试。

    点评：这同样不是一场秀，2009年，胡斌飙车伤人案轰动全国，如何保护行人是未来汽车安全的主要课题之一，一些发达国家早就开始重视汽车对行人的危害，但在中国，相关的研究和法律都才刚刚起步，广本这一活动引起多方关注。

    六：高尔夫：发现之旅

    关键词：文化

    一汽大众高尔夫已于2009年10月下旬上市，而在上市之前，大众举行了声势浩大的“高尔夫发现完美之旅”，活动途经欧亚大陆多个文化名城，历时27天，途经106座城市。最终抵达中国汽车工业的“摇篮”——长春。

    点评：以庞大的车队穿行如此之多的城市，高尔夫创造了许多历史之最，但也起到良好的宣传效果，特别是高尔夫车队穿行在欧洲和中国城市中时，不仅给驾驶者带来切身体验之美，也给都市中的人们留下了视觉享受之美。     

    七、别克S弯挑战赛

    关键词：操控

    该活动分两部分，上半年是“别克S弯挑战赛”，下半年是“别克S弯赛道基尼斯挑战赛”，前者能让普罗大众体验到驾驶乐趣，后者能让他们了解别克车型的极限，新君威“中高级车前驱性能之王”的形象从此深入人心。销量上也可印证消费者对其实力的认可，去年1~11月新君威共售出72120辆。

    点评：上海通用别克用这一活动成功摘掉“别克车不擅长驾驶”的帽子，通过现场展示以及车辆在比赛中的表现，让消费者对新君威有了全方位了解。