这说明吸引高额广告费不会在一夜之间实现。位于旧金山的媒体采购和数字广告公司 Mediasmith 的首席执行官戴维·史密斯（David Smith）就这样认为。“在电子阅读器足够普及、用户达到较大规模之前，其他形式的媒体会排在它之前，如手机。”史密斯说。“我坚信有一天企业会在这些小装置上做广告，但不会是今年或明年。”要达到一定的用户规模，电子阅读器的价格必须大幅下降。据密苏里大学（University of Missouri）雷诺兹新闻研究院（Reynolds Journalism Institute）的研究，200 美元左右对大众来说是有吸引力的价格，这与目前普遍报道的新一代电子阅读器 800 美元的预计售价相距甚远。出版商可以采取的一种策略是，效仿美国手机公司补贴手机的做法，为读者提供补贴。

  电子阅读器面临的另一个障碍是装备疲劳。一些人已经在他们的 iPhone 上阅读报纸和书籍了，他们是否还会往已经鼓囊囊的包里再塞一个装备？索尼公司的总裁史蒂夫·哈珀（Steve Haber）负责电子阅读业务，他认为不同的装备满足不同的需要。“带照相功能的手机上市时，我们也听到过这种质疑-人们会把手机时刻带在身边，他们还会需要单买相机吗？其实，我们在不得已的情况下才会用手机照相，但当你想真正拍张好照片时，你还是会拿相机对焦拍照。同样，如果你想得到最好的阅读体验，你还是要用电子阅读器。”

    一个阳光明媚的冬日，在位于加利福尼亚州芒廷维尤的 Plastic Logic 公司总部，首席执行官阿楚莱塔拿出一张 8×11 英寸大小的白色塑料片。他按了一下左上角的按钮，屏幕上出现了一个菜单，显示出文件、电子数据表、报纸及杂志的列表。Plastic Logic 公司的阅读器重量不到 1 磅，让人感觉像块写字板。公司称，它将在明年初上市销售。薄薄的锂电池充电一次就能用上好几天。与 Kindle 相似，Plastic Logic 阅读器允许读者从个人电脑上传文件。经过多年研究和来自陶氏化学（Dow）、巴斯夫（BASF）等公司的 2 亿美元资金，Plastic Logic 公司成功开发了塑料制造的晶体管，其功能与硅质晶体管相同，同时又没有易碎的玻璃衬底。塑料晶体管的一个优点是成本极低。它们并不是在造价几十亿美元的芯片制造厂里蚀刻而成，而是“印刷”出来的。同时，它们也非常结实。Plastic Logic 阅读器的显示屏虽然不像纸那样柔软，并且可以折，但脚踩上去并不会断裂。不过，软性显示技术的出现也为期不远了。除了 Plastic Logic，惠普、LG 显示器（LG Display）及 Polymer Vision 等公司都在开发自己的柔性衬底。有了这项技术，你就能把屏幕折叠起来放进口袋。