改良之路

    对于迪士尼公司来说，维持经典卡通形象原有的风格，可能是最保险的运营方式。但迪士尼意识到，虽然米老鼠对于不少人来说，尤其是在海外市场，仍可算是超级明星，但已经无法与当初的影响力同日而语。不少新一代美国孩子可能知道它，但并不爱它。

    统计数据可以说明这一点。米老鼠产品在美国的销售近年大幅下滑，２００９年全球销售额为５０亿美元，仅有２０％来自美国本土市场。

    据美国市场调查机构ＮＰＤ集团公布的统计数据显示，从今年１月到９月，迪士尼在美国的产品零售额为８６００万美元。而任天堂在美国的零售额为１０亿美元。目前，迪士尼已将目光投向电脑游戏市场，光是今年一年就投下１．８亿美元。

    纽约一家咨询公司的合伙人马特·布里顿说：“当你改变经典的时候，可能会面临失去老顾客的危险，但就目前趋势看，这是迪士尼不得不冒的风险。”

    迪士尼公司正是想以米老鼠为例，为经典卡通形象寻找一条改良之路。公司将重新定位这些形象的个性，从它们“说话”、“行走”的方式，到如何在电视上亮相，甚至它们在迪士尼乐园里的房屋造型都要重新思量。

    迪士尼负责人在改良之路上小心前行、低调行事。他们目前还掌握不好对经典形象改良的分寸。迪士尼会根据《英雄米老鼠》的推出效果，来决定下一步行动。（刘莉莉）

相关链接一：迪士尼乐园落户上海

    上海市人民政府新闻办公室１１月３日宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。目前，项目中美双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商，计划在上海浦东新区共同建设世界一流的迪士尼乐园。

    迪士尼公司与中国的关系由来已久。它的第一部动画片就曾于上世纪３０年代在中国上映，现在北京、上海和广州都设有办事处，拥有员工６００多人。

    迪士尼公司目前在世界上经营着５家主题公园，分别位于美国加利福尼亚州、佛罗里达州、日本东京、法国巴黎和中国香港。（完）

    相关链接二：米老鼠档案

    昵称：米奇

    出生日期：１９２８年１１月１８日

    出生地：美国加利福尼亚州

    经典衣着：红衬衣、短裤和黄色鞋子

    口头禅：“糟了！”“噢！小家伙！”“噢！土豆！”“那一定是很时髦的！”“笨蛋，向右转……”“快注意！”

    伙伴：布鲁托——米老鼠忠心的宠物狗

    米妮——一直长相甜美的雌性小老鼠，是米老鼠的女朋友

    高飞——一条心地善良但脑瓜不太灵活的狗

    唐老鸭——一个热心肠但脾气急躁的鸭子

    黛丝——时髦而世故的雌性鸭子，是唐老鸭的女朋友