西凤酒集团高层人士变动传闻成真。3月31日，本报从多个消息渠道获悉，西凤酒集团董事长、股份公司董事长喻德鱼离任，另一当地国企负责人秦本平接任西凤酒集团、股份公司董事长。

　　接近西凤酒股份公司的知情人士透露，“喻德鱼离任，西凤集团说法是喻德鱼退休，事实上，西凤酒股份公司2011年亏损4.2亿元是诱因”。此说法未获喻德鱼方面证实。

　　2011年12月底，西凤酒股份公司召开董事会，公司2010年实现营业收入15.65亿元，但企业累计亏损超过4.2亿元。但母公司西凤集团销售收入为30.25亿元，利润1.55亿元。

　　西凤酒股份公司出现巨亏，此时该公司正计划上市。自2009年正式改制重组以来，西凤酒先后两次增资扩股，引进了9家战略投资者，共募集发展资金10亿元。中信产投以3.6亿元的投资，占增资后15%的股份，成为该公司第二大股东。

　　对于西凤酒股份公司出现巨亏，西凤酒的投资人也很不满。知情人士表示：这次喻德鱼离任，意味着战略投资者谋得话语权。经过这次人事调增，西凤酒将把各子公司所经营品牌收回集团，经销商包销的品牌也收回集团，由集团统一来做品牌经营。西凤酒在2013年加强自营直营销售体系建设。“西凤酒今年希望销售收入突破50亿元”。

　　3月24日，在成都糖酒会上，西凤酒总经理徐可强宣布，2012年西凤集团销售收入42.9亿元，同比增长54%;利润3.18亿元，同比增长159%。此前徐可强从酒鬼酒转到西凤酒任总经理。不过徐可强也表示， 2013年对中国白酒行业来说形势严峻、复杂变化。

　　由于去年中高档白酒销售出现明显下滑，西凤酒受到很大冲击，甚至西凤酒集团动用资金从经销商手中回购西凤酒事件。西凤酒大凤香营销事业部总经理杨晓波表示，西凤酒相对高档的酒在白酒行业处于中档，没有五粮液、茅台的价格高，受影响小;西凤酒准备上市，西凤不是收缩市场反而是大力拓展全国市场。