据介绍，我国酒类市场格局十几年来未发生过重大变革。多数酒类企业依靠各级批发零售渠道，而渠道商也依靠层层加价或者拿返点的形式盈利。现有的酒类网站直销也无力改变这种格局，造成的直接结果是酒类渠道冗长和低效率。厂家提价１０％，到消费者手里就变成了涨价一半以上。一些价格体系管理不严格的品牌，渠道加价甚至超过１倍以上。

　　谁来割除流通“盲肠”

　　尽管有“叶三成”“王四成”，尽管一刀更比一刀锋利，但势力强大的传统酒类流通渠道，似乎并没有受到影响。

　　无独有偶。２００９年，贵州茅台为２０１０年定下的５３度飞天茅台最高限价为每瓶７３０元，但目前全国各大商场里５３度飞天茅台的价格基本都在９５９元以上。山东、浙江等一些大型商超内，５３度飞天茅台的零售价高达１４００元以上，最高的甚至达到１６８０元／瓶。

　　一位业内人士告诉记者，茅台酒中间环节的营销利润占茅台限价六成还多。这意味着，在保证酒类经销商正常利润的情况下，仅一瓶５３度飞天茅台酒，中间商的利润就达到４５０元／瓶，占到正常销售价的６１．６４％。

　　所以，当前不久茅台再次为２０１１年定下“每瓶销售价不得超过９５９元”的限价令时，引来了社会的一片嘲笑和指责。

　　冗长而低效的流通渠道，加重了消费者的负担。但谁来砍掉那些只分食机体营养而毫无用处的“盲肠”呢？叶晓丽认为，网上直销从根本上改变了现有酒类流通格局，虽然触及了一部分企业和渠道的现实利益，但是从长远看，无疑会推动中国酒类市场的发展。

　　“其实，对传统酒类渠道的弊端大家都心知肚明，但出于利益考虑，没有人愿意打破这种平衡。”王秀明如此说。

　　让网销来得更猛烈些！让降价来得更猛烈些！(新华社记者 令伟家)