微博如何降低生产成本呢?除了非常容易、非常快速之外，还有你要跟随一个人或者不跟随一个人，或者是留一句话，或者给你回复也非常容易，点一个钮，打几个字，非常容易就过去，造成一对多的发布，多对多的发布，还有多对多的交流。

另外，微博是非常自然的实时的恐惧，可以让我们经过手机的传播，能够随身携带，能够实时发布，而不是等到我们要上办公室在PC上打进去。所以，它真的带来了一个人人创造的平台，让每个人都可以成为一个信息发布者，每一个人都可以做一个微博的小记者，这样的一个时代而且非常容易、非常方便实时、随时可做，anyone、angwhere，这是为什么社会化的媒体、微博的媒体跟过去web1.0、2.0相比是一个非常大的革命。

第二个理由，除了内容的生产之外，还有更重要的是内容的传播。这是一种病毒式的传播，但是它不是一个病毒无限的传播，是一个基于信任链的传播。这个非常重要，因为当每一个人都生产信息的时候，信息的爆发会造成非常垃圾的信息、没有意义的信息、不值得转播的信息，甚至具有伤害性、广告性信息的传播。如果真的全世界每个人都到处发微博而没有任何信息链，这个信息99%都是没有价值，没有意义，不值得跟随或者是垃圾，最后人们会摒弃这个媒体。

我们回顾信息是怎么传播的，当人类还没有媒体的时候，(图)左边可以看到人与人之间是人对人来交流的信息，用口语、书来交流，比如孔子怎么把他的思想传给他的弟子，他们一代一代怎么经过私塾学校传播下来，是一个非常漫长、非常不实时的过程，但是它的惟一的好处就是教你的人是你值得信任的，是你的父母、是你的老师，是一个有知识的人，是一个哲学家等等。所以，前媒体时代的好处是基于信任，是非常慢的传播方式。进入报章、杂志、网站还是传统的模式，是一对多信息的散发，相对速度会很快一些，但是人被隐藏在内容的背后，并不知道这个编辑是谁，他为什么把这个新闻排在头条消息上等等。社会化媒体带来一个作用，你可以把两者结合起来，因为你要找的人，你收听的人是你最信任的人，也就是说虽然繁杂的全世界这么多人都在发信息，我只选择收听这50个或100个、500个人，所以每一个人都经过筛选，是值得我收听的人，是值得我跟随的人。所以，我已经选择的去做了一个过滤，我信任这一批人，所以跟随着信任者听他们讲什么。虽然微博不是一个最严格的实名制，但是基本上我都知道我跟随的人、收听的人是什么人。这些人我大概知道他们是什么人，所以我认为他的思想值得我学习，或者他是一个有想法的人，或者是他在很多方面有很多知识，我就选择性收听这些人，这是相对实名制。

还有另外一点跟人性有关，每一个人别人都知道我在微博上是谁，我不会转发一个没有价值的信息、一个垃圾的信息，甚至很多纯广告的信息，没有人会转发，因为我转发了别人会怎么想我?所以，这种人性的认知会让我们去转发那些有价值的信息，让别人认为我是一个有想法的人，让别人更认可我，等于是我的名声就跟随着我的转发散播了出来。所以，这很自然形成了一种过滤的模式，让更多好的信息、值得跟随的信息非常多的出来，再加上一种实时性，让信息能够立刻找到需要他的人，而让那些不值得传播的信息就很快被摒弃。这样的一个过滤的模式非常巧妙的经过微博实现。