行业销售利润率走高

　　以“调结构”促“增效益”

　　专家解读：“行业销售利润率呈现逐步走高的态势，说明家电业结构调整取得了进展。”姜风认为，面对家电消费升级的大趋势，家电企业竞争重点逐步从拼规模、拼价格到重技术、重利润，产品开发由大路货转向具有较高技术含量的特色产品，产品附加值随之提高。

　　仅以空调产品的消费升级为例，变频空调具有高效节能舒适等特点，尽管相对于定速空调存在一定的价差，还是越来越受到消费者的青睐。国内空调企业纷纷调整战略重点，由主推定速空调转向开发推广变频空调产品，仅2010年新上市的变频空调产品就已占到2010冷年变频空调整体销售规模的88.36％。2010冷年变频空调占整体空调销售比例已经达到24.02％，比上一冷冻年度水平高出6.65个百分点。美的、格力等空调企业在推广变频空调上均有较大的收获，在上市公司业绩季报中已有体现。

　　“横向来看，家电业现在行业利润水平与全部工业6.0％的平均水平比仍有差距，与国际强手比仍有较大差距。”姜风表示，这进一步凸显了中国家电行业加快结构调整、转变发展方式的必要性、紧迫性。促进产业升级是家电业在今后相当长时期内的一项战略任务。中国家电业要在未来发展中赢得发展先机和主动权，最根本的是要靠科技的力量，最关键的是要大幅度提高自主创新能力，形成新的竞争优势，特别是要着力突破制约中国家电产业升级的核心技术和关键技术，推动产业从规模优势、低价格优势向技术优势转变，向全球制造业产业链高端转移。

“下半年以来，由于受到原材料价格大幅度上涨、市场不确定因素增多的影响，家电行业生产经营成本上升，利润状况并不稳定，盈利能力面临考验。”姜风介绍说，钢材在冰箱总成本中的比重占20％，在滚筒洗衣机中占30％，在微波炉中占30％。铜材直接耗材在空调器总成本的比重约占到23％。上半年仅电解铜价格上涨一项导致制冷压缩机的成本上升了8％。市场人士预计大宗原材料的价格还将继续上涨，家电业特别是铜消费比重高的空调业将面临新一轮严峻的成本压力。

　　“当前，行业特别要提倡理性竞争，严格自律。”姜风说，今年以来家电市场上各企业竞争非常激烈，特别是低价竞争的苗头明显上升。利润是增强企业实力、活力、竞争力的重要基础。只有利润上去了，企业实力增强了，才能实现持续发展。过度价格竞争对于行业发展损害是显而易见的。家电企业要充分认识到，恶性竞争手段会阻碍整个行业的正常发展。行业自律是行业健康发展的保证，家电行业竞争越激烈，越需要保持市场的健康有序，越要把有限的资源放在技术创新、产品质量和市场开拓上。（文／本报记者周雷 常理）