生活消费:享受型、奢侈消费、重视休闲娱乐
在社会财富持续积累的大背景下,商务人士的消费实力也在同步增强,其生活消费方式已由以往的发展型升级为享受型,这主要表现在以下三个方面:
汽车、数码设备等消费品的升级换代
据CBES调查显示,2010年有新增、换购汽车计划的商务人士更多地选择进口车、高档车;预购数码设备的类型也更多选择专业化方向,其中预购单反相机的比例高达58%,超过2009年55%的水平,更远高于2008年34%的比例。
时尚奢侈消费倾向增强
CBES发现商务人士正在一改以往传统严肃的形象,转向注重外表的、有活力的都市青年。他们推崇最新款的手机,手机更新频率比大众要快8.5个百分点,高级商务人士对手表的需求由计时改为身份的象征,拥有率和预购率分别达到50%和5.7%,明显高于其它人群,预购价格也高达平均1.7万元人民币。
休闲娱乐增加
CBES的调查同样发现商务人士对生活、工作的态度发生了很大变化,其重心开始由工作转向生活,更加注意生活的质量。数据显示,与工作相比,更愿意把时间花费在享受生活上的商务人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式开始回归传统化,对书法/绘画、品茶、钓鱼等传统的休闲活动更加青睐,尤其是高级商务人士更加明显。
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