9月19日，“中医中药中国行·文化科普宣传周”活动在北京朝阳公园举行，据了解，此次活动由国家中医药管理局联合中宣部、卫生部等共23个部委主办。为期一周的大型中医药展览活动中，不仅有同仁堂、九芝堂、修正药业、宛西药业等知名中医药品牌集体出席，更值得一提的是，在活动现场，我们见到以霸王集团为代表的一些中草药快消品企业，也参与了此次文化周宣传活动，共同向大众展示了传统中药与现代生活的完美结合。

发挥传统中草药现代化应用价值

传统中草药文化凝聚了中华民族五千年的智慧精华，其得天独厚的文化优势是其他国家所不能比拟的。照理说，我国的中医药产业理应傲然于国际大舞台，展现中药强国的气魄，而现实却非如此。

早在2004年，全世界年中药贸易额已超过400亿美元，而且每年以10%的速度增长。当时在全世界年中药贸易额中，日本占80%，韩国占10%，东南亚以及欧洲国家占5%，而中药的老家——中国仅占5%。面对尴尬处境，我们不禁反思:“中药发源地”如何才能“中药强国”？这已是摆在国人乃至中医药产业面前的现实命题。

要打造“中药强国”，不仅仅在于扶持传统意义上的中医药制药产业的发展，要真正实现传统中草药的产业化，现代化，就要着眼于通过自主创新与现代生活需求相融合，满足当代人之需，将传统中医、中草药文化的价值最大化，进而对经济发展产生深远的影响。

国外品牌同样看上了中草药在生活日用品应用上的无限潜力，据行业估计，纯中草药护肤品的年增长率已超越61%。许多的国际大品牌都已经或正准备着启动在华的中草药项目，耗费巨资研发东方中草药的精髓。

而与此同时，以霸王为代表的中草药快消品企业不断的崛起，并带动了这块市场的壮大与繁荣。据 2008年Euromonitor资料显示，按零售销售额计算，在国内品牌中，霸王中草药洗发水品牌在中国整体洗发液市场拥有最大的市场占有率。据介绍，霸王持续推出的追风中药去屑洗发水，本草堂中药养颜护肤品，及霸王凉茶，涵盖了中药养发、中药养颜、中药养生等多个产品方向，其“养护文化”真正落实到生活的方方面面，惠及大众，为消费者带来全新健康的生活方式。

坚持科技创新 发掘中医药文化深层价值

要实现中医药文化的现代化应用，还要将现代中医药产业作为高新技术产业进行扶持和发展。

霸王围绕着百姓生活方面的需求，致力于实现中医药产业的科学化、标准化和品牌化发展，构架现代高新企业与传统中医药的核心价值链，建立起了一条越来越完整的中医药快消品产业链，实现了增长奇迹。

在不久前，霸王集团包括祛脂生发方、养血容发方、七草淡斑方等8个中草药护理秘方被列入广东省岭南中药文化遗产保护名录，获得“中药世家”的认定。同时，霸王除在广州建立2个近50万平方米的产业基地外，将在华东、华北、西北、西南四个地区建立中药养生、养发、养颜加工基地，确保企业健康、稳步发展。这对中医药产业的发展起到了积极的推动作用；也证明了一个事实：传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现代生活完美融合，并能够推动传统中药产业实现突破式增长。

深度挖掘中医药的科学价值和药用价值，就必须在研发上下足功夫。在研发方面，霸王已形成了完善的流程和管控，从精细化工、生物制药、中药学、药理学、中药材栽培等多方面实现中草药研发技术的创新。

2010年，霸王“中草药日化研发平台的建设”项目更获得了广州市科技局“广州市中草药日化重点工程技术研究开发中心”的立项，《何首乌有效成分提取及配伍技术产业化开发》获国家火炬计划立项。

努力推动民族品牌国际化

中医药文化应当承担更重要的责任。中医药文化不仅传承优秀的文化遗产，也将服务于现代人们的生活，形成巨大的经济与社会价值，成为富民强国的重要途径。

中草药快消品企业的成熟与发展，对传统中医药文化的深入挖掘和应用，对中药文化的发展将有巨大的推动作用。这不仅意味着中医药文化得到了很好的传承和发展，也证明了中医药文化的强大生命力，在向往传统文化回归，渴望国家竞争力增强的今天，我们呼唤更多中草药快消企业的崛起，建立中医药文化科普长效机制，推动传统中医药产业化发展，让传统中医药文化不仅作为中国文化的重要组成部分，也成为推动经济可持续发展的一个增长点，发挥更大的价值，服务于大众！