世界杯战火未燃品牌大战已开打 大企业哄抢广告资源，央视广告收益或超20亿

互联网投资千万购转播权或“赔本赚吆喝”

　2010年南非世界杯的战火即将点燃，伴随着全球亿万球迷情绪的一天天高涨，国内关于世界杯转播广告资源争夺也进入了“白热化”。奔驰、可口可乐、阿迪达斯、王老吉、索尼、联合利华、伊利、喜之郎……面对4年一遇的世界杯，大企业争相抢食世界杯黄金广告位置，而作为买断此次南非世界杯国内地区转播权的央视通过高价拍卖广告资源，可能稳赚20亿收入。而搜狐等门户网站，优酷、土豆等视频网站今年亦加入了转播权大战，纷纷投入千万元向央视购得转播权。并以世界杯为阵地，取得了广告收入。在视频网站领域，目前土豆网的世界杯广告销售已超千万元。

　不过，相比起互联网企业的乐观态度，有业内人士却担忧，各大互联网企业签约央视很难盆满钵盈，甚至只能赔本赚吆喝。万瑞数据互联网行业高级分析师于明昨日在接受南方日报记者采访时断言，各大互联网企业争相与央视签约，难以收回成本。

■全球观看人次或超320亿

大企业巨资投广告赚“眼球”

　面对4年一遇的世界杯，大企业争相抢食世界杯黄金广告位置，而作为买断此次南非世界杯国内地区转播权的央视，则不失时机地将2010年南非世界杯的广告资源分成三批对外推出，并在北京、上海、广州等国内重点城市进行推介。

　期间，第一批广告产品包括赛事套指定位置，包括《豪门盛宴》栏目特约等，已于去年11月份的招标及签约认购中完成；第二批广告资源则选择在今年3月底对外发布，包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等；第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于4月中旬发布。

　按照央视广告部副主任何海明的说法，今年的原则之一是“限量增值”，也就是说，在有限时间内，广告费用将同比适当调高。不过，央视此举却丝毫没有挫伤各大广告主的竞购积极性，目前，包括阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威啤酒、索尼、中国移动、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠等赞助商均已将相应广告位置纳入囊中。

　其中，在央视去年第一广告资源发放时，四川郎酒集团早已投入3330万元将《射手榜》独家冠名收入囊中，福建鞋企德尔惠也砸入了2000万争取世界杯广告资源，此外，英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多更是以7000万元的高价，夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

　根据国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。如今，虽然2010年南非世界杯还未开幕，但已经有人预测，此次世界杯全球观看的人次将超过320亿。

■点球大战的广告费“每秒12万”

央视稳赚不赔:广告收益或超20亿

　央视之所以能够有如此得天独厚的优势，主要还是得益于2001年1月国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》，规定“在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买。”

　值得一提的是，早在2002年，中央电视台就不惜以约2400万美元的天价买断2002年、2006年的两届世界杯中国地区电视转播权，而仅在2002年的韩日世界杯上，购买转播权的成本便早早被收回，有消息称，当年央视的世界杯广告收入就达4.5亿元。

　“我是文斌，不好意思，还在开会。”在临近世界杯开锣之际，央视网总经理汪文斌紧张地忙碌于各式各样的会议。而在此之前，汪文斌对外表示相当看好此次世界杯的收益，称世界杯的点播收益约占CNTV全部收益的三分之一。

　作为此次转播世界杯赛事的重要收入，央视将今年世界杯加时赛、点球大战都将作为“广告资源”推荐给客户。期间，加时赛标底价格分别为:5秒55万，10秒80万，15秒100万，客户须按5场加时赛(共计5次广告)预付广告费。

　更令人咋舌的是，点球大战15秒广告标底价则高达180万元/场，平均算下来每秒12万。客户须按4场点球(共计4次广告)预付。

　有业界人士分析，在各大广告商以及国内互联网企业竞相追捧下，此次央视转播世界杯的广告收益或将超过20亿元，远高于其此前花1亿美元(约6.8亿人民币)买断2010年及2014年两届世界杯及期间国际足联全部赛事电视和新媒体版权的费用。