“走出去”还需拓展思路

　　“中国瓷砖在欧洲多为中低档产品，被强征惩罚性关税后，很多品牌没办法过分压缩价格，可能将大面积失去欧洲市场。”新中源相关工作人员对记者表示，被“反倾销”意味着陶瓷行业长期低成本竞争扩展的策略已难以为继，但反过来陶瓷企业也可以此为倒逼机制，加快发展低碳及高附加值产品，及早实现整个产业的有效转型。从长远来看，这对佛山陶瓷业并非坏事，但关键是怎样迈过这个坎儿。

　　面对欧洲市场的出口窘况，加快“转型升级”应对危机是陶瓷行业的共识。但如何“转型升级”却仁者见仁、智者见智。鹰牌、东鹏等建筑陶瓷企业在国内以“专卖店”和“形象展示店”等终端直接面对消费者。产品价格一般是非品牌经营企业的两倍。然而销售人员表示，渠道和终端维护成本极高。这些企业“走出去”，实施国外市场“品牌经营”，目前还难以尝试。

　　“企业转型升级，不仅仅在生产、设计环节，而是整个经营理念和经营方式的整体提升。”伍剑锋表示，如果陶瓷企业没有“走出去”的思路与渠道，仍然安于作为“全球OEM工厂”，那还是处处受制于人。“我们希望我们的陶瓷业能够从设计、生产与营销入手，整合全球陶瓷产业链，实施品牌经营和国际化合作，当然，达到此目的，路还需要一步步走。”他说。